馬蜂窩發(fā)布2020年“攻略+”內(nèi)容營銷戰(zhàn)略 有哪些新玩法？

12月12日，在線旅游平臺馬蜂窩發(fā)布了2020年“攻略+”營銷戰(zhàn)略，提出將立足內(nèi)容優(yōu)勢，圍繞“攻略即服務(wù)”的核心理念，深耕興趣社區(qū)與圈層玩法，擴展?fàn)I銷半徑與營銷場景，構(gòu)建“種拔一體”決策閉環(huán)，打造覆蓋內(nèi)容營銷、IP營銷與數(shù)字營銷的全景營銷圖譜。

馬蜂窩旅游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡表示，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，“新體驗經(jīng)濟”時代已到來。以“服務(wù)”為核心的體驗經(jīng)濟1.0，全面轉(zhuǎn)向以“交互”為核心的體驗經(jīng)濟2.0。而面對由此產(chǎn)生的新一代旅行玩樂消費，各行各業(yè)均應(yīng)從中攫取新的營銷機會。在線上線下的多場景交互中，平臺構(gòu)建著人與人、人與生活、人與世界的連接，并在此過程中釋放巨大的營銷潛能。

一直以來，馬蜂窩憑借廣受用戶喜愛的“旅游攻略”在在線旅游賽道占得一席之地。在馬蜂窩看來，攻略不僅是一種文體，內(nèi)容、POI、大數(shù)據(jù)為用戶提供的服務(wù)，皆為攻略的服務(wù)。攻略建立起用戶與旅行之間的橋梁，也是品牌與用戶連接的抓手，依托攻略構(gòu)建與產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、創(chuàng)意、IP相結(jié)合的營銷服務(wù)體系，將是2020年的戰(zhàn)略重點。

基于2020年“攻略+”營銷戰(zhàn)略，馬蜂窩將針對旅游目的地、郵輪、航司、酒店、景區(qū)、餐飲、汽車等不同行業(yè)，分別提出了五大細(xì)分商業(yè)場景解決方案，并將圍繞春節(jié)、“十一”等旅行節(jié)點大事件，與合作伙伴共同打造爆款I(lǐng)P營銷。

此外，馬蜂窩還啟動了“地球發(fā)現(xiàn)計劃”營銷IP，該計劃將聯(lián)動馬蜂窩平臺旅行達人，前往世界各地挖掘新奇旅行體驗，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)旅行內(nèi)容，并為用戶、達人與行業(yè)合作伙伴營造多維立體的交互體驗場景。據(jù)悉，“地球發(fā)現(xiàn)者聯(lián)盟”與“地球發(fā)現(xiàn)頻道”也將于近期陸續(xù)上線。

事實上，近年來，馬蜂窩在基于旅行興趣延展出的多元圈層，已展開了豐富的營銷探索和實踐。

今年5月，馬蜂窩上線全新自駕游頻道后，聯(lián)合全球12個自駕游目的地共同發(fā)布了12條2019年官方推薦自駕線路，為自駕人群構(gòu)建了“內(nèi)容+交易”一體化的閉環(huán)式消費場景。而在與新加坡旅游局合作的“我要的暑假作業(yè)”大型活動中，馬蜂窩幫助新加坡精準(zhǔn)觸達了旅行親子圈，構(gòu)筑親子傳播矩陣，成功塑造了親子游目的地的特色品牌。