京東全新APP京喜上線三個月 日均訂單量穩(wěn)超百萬

12月19日，社交電商平臺京喜公布了上線三個月的“喜報”：京喜自今年9月19日誕生以來，已經(jīng)連續(xù)一個月（11月18日至12月18日）日均訂單量穩(wěn)超百萬，成長速度可謂“驚喜”。

商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院近期發(fā)布的《下沉市場發(fā)展與電商平臺價值研究》中指出，電商經(jīng)歷了早期假貨橫行的“草莽時代”，現(xiàn)已進(jìn)入既要品質(zhì)又要實惠的階段。尤其是下沉新興市場的消費群體，早已不耐煩“低價又低質(zhì)”的市場競爭，更渴望“低價不低質(zhì)”的產(chǎn)品和服務(wù)。

京東聚焦下沉新興市場用戶推出全新的社交電商平臺京喜，正是應(yīng)勢而生的社交零售新物種。京喜希望給用戶提供低價不低質(zhì)、備受喜愛的商品同時，又帶來省錢省心的喜悅購物體驗。

京東方面曾表示，京喜的新客以來自低線市場的消費者居多，他們比較喜歡社交屬性，沖動型購買，轉(zhuǎn)換率也特別高，但是客單價偏低。

目前，京喜已布局全國100個產(chǎn)業(yè)帶，基于產(chǎn)業(yè)帶提供工廠直供貨品，減少了中間商賺差價，給用戶帶來更大的實惠。并且，京喜誕生后依托于京東主站的品控優(yōu)勢，打磨建立了一套完善的品控流程，及滲透完整購物流程體驗的檢驗機(jī)制。

供應(yīng)鏈最可怕的就是不確定性導(dǎo)致的“牛鞭效應(yīng)”（指信息流從客戶端向供應(yīng)商端傳遞時，無法有效實現(xiàn)信息共享，導(dǎo)致需求信息出現(xiàn)越來越大的波動，它加重了供應(yīng)商的供應(yīng)和庫存風(fēng)險，導(dǎo)致生產(chǎn)、供應(yīng)、營銷的混亂）。京喜的供應(yīng)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)地供應(yīng)鏈，無論是田間地頭還是生產(chǎn)廠商，產(chǎn)品直接發(fā)配至全國消費者手中。生產(chǎn)者能直接與終端消費者進(jìn)行溝通、獲得消費者的一手?jǐn)?shù)據(jù)，從而更好的指導(dǎo)上游產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)及營銷等環(huán)節(jié)，避免了因消費端出現(xiàn)嚴(yán)重的信息不對稱而導(dǎo)致整體供應(yīng)鏈出現(xiàn)過大的波動。

京喜上線后，還推出超60種社交玩法，以玩法加福利精準(zhǔn)滲透用戶，提升商家的轉(zhuǎn)化率。尤其是針對以下沉新興市場為核心的用戶群體，借勢5G風(fēng)口發(fā)揮短視頻優(yōu)勢，同步上線了京喜直播，首創(chuàng)主播深入產(chǎn)業(yè)帶探廠的直播模式，讓消費者近距離接觸商品“從產(chǎn)到銷”全流程，讓品質(zhì)看得見。

比如今年12月12日，京喜來到“中國冰糖橙之鄉(xiāng)”湖南麻陽，開展了長達(dá)12小時的冰糖橙果園探園直播。直播現(xiàn)場除了網(wǎng)紅主播外，還有商家、果農(nóng)也參與了直播冰糖橙挑選采摘、清洗、裝箱全過程。數(shù)據(jù)顯示，該場直播的觀看人數(shù)約有20萬人次，帶動冰糖橙當(dāng)日銷量環(huán)比前一周增長20倍。預(yù)計今年，該商家線上發(fā)貨量將超過100萬單，銷售冰糖橙過億個。