京東全新APP京喜上線(xiàn)三個(gè)月 日均訂單量穩(wěn)超百萬(wàn)
12月19日,社交電商平臺(tái)京喜公布了上線(xiàn)三個(gè)月的“喜報(bào)”:京喜自今年9月19日誕生以來(lái),已經(jīng)連續(xù)一個(gè)月(11月18日至12月18日)日均訂單量穩(wěn)超百萬(wàn),成長(zhǎng)速度可謂“驚喜”。
商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院近期發(fā)布的《下沉市場(chǎng)發(fā)展與電商平臺(tái)價(jià)值研究》中指出,電商經(jīng)歷了早期假貨橫行的“草莽時(shí)代”,現(xiàn)已進(jìn)入既要品質(zhì)又要實(shí)惠的階段。尤其是下沉新興市場(chǎng)的消費(fèi)群體,早已不耐煩“低價(jià)又低質(zhì)”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),更渴望“低價(jià)不低質(zhì)”的產(chǎn)品和服務(wù)。
京東聚焦下沉新興市場(chǎng)用戶(hù)推出全新的社交電商平臺(tái)京喜,正是應(yīng)勢(shì)而生的社交零售新物種。京喜希望給用戶(hù)提供低價(jià)不低質(zhì)、備受喜愛(ài)的商品同時(shí),又帶來(lái)省錢(qián)省心的喜悅購(gòu)物體驗(yàn)。
京東方面曾表示,京喜的新客以來(lái)自低線(xiàn)市場(chǎng)的消費(fèi)者居多,他們比較喜歡社交屬性,沖動(dòng)型購(gòu)買(mǎi),轉(zhuǎn)換率也特別高,但是客單價(jià)偏低。
目前,京喜已布局全國(guó)100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶,基于產(chǎn)業(yè)帶提供工廠直供貨品,減少了中間商賺差價(jià),給用戶(hù)帶來(lái)更大的實(shí)惠。并且,京喜誕生后依托于京東主站的品控優(yōu)勢(shì),打磨建立了一套完善的品控流程,及滲透完整購(gòu)物流程體驗(yàn)的檢驗(yàn)機(jī)制。
供應(yīng)鏈最可怕的就是不確定性導(dǎo)致的“牛鞭效應(yīng)”(指信息流從客戶(hù)端向供應(yīng)商端傳遞時(shí),無(wú)法有效實(shí)現(xiàn)信息共享,導(dǎo)致需求信息出現(xiàn)越來(lái)越大的波動(dòng),它加重了供應(yīng)商的供應(yīng)和庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn),導(dǎo)致生產(chǎn)、供應(yīng)、營(yíng)銷(xiāo)的混亂)。京喜的供應(yīng)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)地供應(yīng)鏈,無(wú)論是田間地頭還是生產(chǎn)廠商,產(chǎn)品直接發(fā)配至全國(guó)消費(fèi)者手中。生產(chǎn)者能直接與終端消費(fèi)者進(jìn)行溝通、獲得消費(fèi)者的一手?jǐn)?shù)據(jù),從而更好的指導(dǎo)上游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)及營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié),避免了因消費(fèi)端出現(xiàn)嚴(yán)重的信息不對(duì)稱(chēng)而導(dǎo)致整體供應(yīng)鏈出現(xiàn)過(guò)大的波動(dòng)。
京喜上線(xiàn)后,還推出超60種社交玩法,以玩法加福利精準(zhǔn)滲透用戶(hù),提升商家的轉(zhuǎn)化率。尤其是針對(duì)以下沉新興市場(chǎng)為核心的用戶(hù)群體,借勢(shì)5G風(fēng)口發(fā)揮短視頻優(yōu)勢(shì),同步上線(xiàn)了京喜直播,首創(chuàng)主播深入產(chǎn)業(yè)帶探廠的直播模式,讓消費(fèi)者近距離接觸商品“從產(chǎn)到銷(xiāo)”全流程,讓品質(zhì)看得見(jiàn)。
比如今年12月12日,京喜來(lái)到“中國(guó)冰糖橙之鄉(xiāng)”湖南麻陽(yáng),開(kāi)展了長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)的冰糖橙果園探園直播。直播現(xiàn)場(chǎng)除了網(wǎng)紅主播外,還有商家、果農(nóng)也參與了直播冰糖橙挑選采摘、清洗、裝箱全過(guò)程。數(shù)據(jù)顯示,該場(chǎng)直播的觀看人數(shù)約有20萬(wàn)人次,帶動(dòng)冰糖橙當(dāng)日銷(xiāo)量環(huán)比前一周增長(zhǎng)20倍。預(yù)計(jì)今年,該商家線(xiàn)上發(fā)貨量將超過(guò)100萬(wàn)單,銷(xiāo)售冰糖橙過(guò)億個(gè)。