創(chuàng)維+李易峰，商業(yè)價(jià)值有多大？

放眼娛樂、時(shí)尚、家電以及各類大眾消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，由明星“代言”和“同款”所衍生而出的消費(fèi)市場(chǎng)，正受到前所未有的關(guān)注。當(dāng)紅男女明星們的臉在以不同姿態(tài)在各個(gè)品牌的廣告牌里閃耀，為品牌帶來更多的關(guān)注。不僅是品牌越來越懂得好的代言人的重要性，“帶貨力”也正在成為衡量明星商業(yè)價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，對(duì)明星和品牌而言，沒有商業(yè)價(jià)值的人氣都是虛幻，都是泡沫。

那代言人的商業(yè)價(jià)值該如何量化呢，李易峰代言創(chuàng)維，就是一個(gè)很好的案例說明。

李易峰坐擁5300萬粉絲，位列男星人氣四大之一（所謂四大就是“鹿晗、吳亦凡、李易峰、楊洋”），出道十一年，影視歌三棲均有不凡的成就。作為頂級(jí)流量明星，倒是可以充分滿足創(chuàng)維品牌宣傳的需要，但落在市場(chǎng)上來說，是否能助力創(chuàng)維銷售的提升呢？

9月官宣代言創(chuàng)維，在由創(chuàng)維集團(tuán)品牌部提供的資料中顯示：9月份彩電行業(yè)負(fù)增長-4%，但創(chuàng)維電視逆勢(shì)增長3.6%；10月份彩電行業(yè)負(fù)增長10.2%，但創(chuàng)維電視逆勢(shì)增長41%。在剛結(jié)束的雙十一商戰(zhàn)中，創(chuàng)維在全行業(yè)負(fù)增長-10.2%的情況下，逆勢(shì)增長37.4%，并創(chuàng)下4秒破億的家電行業(yè)銷售奇跡！

數(shù)據(jù)的增長雖不是單靠代言人的影響力，但是不得不承認(rèn)，李易峰的影響力及粉絲的忠誠度，讓創(chuàng)維品牌在年輕人群體中的公信力、知名度以及社交平臺(tái)上的傳播力，都越來越優(yōu)質(zhì)，越來越社交化、年輕態(tài)。以至于在前兩天的烏龍事件#李易峰周五見#里，創(chuàng)維官微都攜手粉絲撒下了一波蜜糖。

本周一，@創(chuàng)維SKYWORTH 還未曝光李易峰拍攝光廣告的花絮視頻，但少量視頻素材外泄，雖然只有寥寥幾張gif，但一些營銷號(hào)為蹭熱度借機(jī)散布不實(shí)言論，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)不利言論瘋狂擴(kuò)散。

幸好被創(chuàng)維社交平臺(tái)管理人員及時(shí)發(fā)現(xiàn)，迅速查出泄露源頭，并動(dòng)用集團(tuán)各方媒體優(yōu)勢(shì)與散步不實(shí)言論的大號(hào)們?nèi)〉寐?lián)絡(luò)，溝通維權(quán)。單是這樣還不夠，創(chuàng)維為了安撫粉絲，在維權(quán)勝利后第一時(shí)間發(fā)布聲明表明態(tài)度，珍惜與代言人的緣分。

其次大方公布花絮MV視頻，視頻中的李易峰淺笑低言，認(rèn)真工作的態(tài)度粉絲大呼可愛，并紛紛贊揚(yáng)MV質(zhì)感超棒，直贊創(chuàng)維是貼心的金主爸爸。

商業(yè)價(jià)值的核心在于：現(xiàn)有價(jià)值，穩(wěn)定性，可持續(xù)發(fā)展性和不可取代性?？v觀李易峰同期與其他品牌的代言合作，品牌對(duì)代言人的重視度與推廣力度，也是遠(yuǎn)不及創(chuàng)維集團(tuán)的霸氣。創(chuàng)維在行業(yè)的影響力，以及30多年來沉淀的好評(píng)度，更重要的，是站在代言品類創(chuàng)維電視背后的創(chuàng)維集團(tuán)在全球的雄厚實(shí)力。這些無疑都讓李易峰的形象更正面，商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)的能力有了更強(qiáng)大的背書和支持。

還是那句話，品牌與代言人，相互支持才能相互助力，創(chuàng)維+李易峰的組合，讓彼此的商業(yè)價(jià)值都得到了最佳的發(fā)揮，絕配！