創(chuàng)維+李易峰,商業(yè)價值有多大?
放眼娛樂、時尚、家電以及各類大眾消費(fèi)產(chǎn)業(yè),由明星“代言”和“同款”所衍生而出的消費(fèi)市場,正受到前所未有的關(guān)注。當(dāng)紅男女明星們的臉在以不同姿態(tài)在各個品牌的廣告牌里閃耀,為品牌帶來更多的關(guān)注。不僅是品牌越來越懂得好的代言人的重要性,“帶貨力”也正在成為衡量明星商業(yè)價值的重要標(biāo)準(zhǔn)之一,對明星和品牌而言,沒有商業(yè)價值的人氣都是虛幻,都是泡沫。
那代言人的商業(yè)價值該如何量化呢,李易峰代言創(chuàng)維,就是一個很好的案例說明。
李易峰坐擁5300萬粉絲,位列男星人氣四大之一(所謂四大就是“鹿晗、吳亦凡、李易峰、楊洋”),出道十一年,影視歌三棲均有不凡的成就。作為頂級流量明星,倒是可以充分滿足創(chuàng)維品牌宣傳的需要,但落在市場上來說,是否能助力創(chuàng)維銷售的提升呢?
9月官宣代言創(chuàng)維,在由創(chuàng)維集團(tuán)品牌部提供的資料中顯示:9月份彩電行業(yè)負(fù)增長-4%,但創(chuàng)維電視逆勢增長3.6%;10月份彩電行業(yè)負(fù)增長10.2%,但創(chuàng)維電視逆勢增長41%。在剛結(jié)束的雙十一商戰(zhàn)中,創(chuàng)維在全行業(yè)負(fù)增長-10.2%的情況下,逆勢增長37.4%,并創(chuàng)下4秒破億的家電行業(yè)銷售奇跡!
數(shù)據(jù)的增長雖不是單靠代言人的影響力,但是不得不承認(rèn),李易峰的影響力及粉絲的忠誠度,讓創(chuàng)維品牌在年輕人群體中的公信力、知名度以及社交平臺上的傳播力,都越來越優(yōu)質(zhì),越來越社交化、年輕態(tài)。以至于在前兩天的烏龍事件#李易峰周五見#里,創(chuàng)維官微都攜手粉絲撒下了一波蜜糖。
本周一,@創(chuàng)維SKYWORTH 還未曝光李易峰拍攝光廣告的花絮視頻,但少量視頻素材外泄,雖然只有寥寥幾張gif,但一些營銷號為蹭熱度借機(jī)散布不實(shí)言論,導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)不利言論瘋狂擴(kuò)散。
幸好被創(chuàng)維社交平臺管理人員及時發(fā)現(xiàn),迅速查出泄露源頭,并動用集團(tuán)各方媒體優(yōu)勢與散步不實(shí)言論的大號們?nèi)〉寐?lián)絡(luò),溝通維權(quán)。單是這樣還不夠,創(chuàng)維為了安撫粉絲,在維權(quán)勝利后第一時間發(fā)布聲明表明態(tài)度,珍惜與代言人的緣分。
其次大方公布花絮MV視頻,視頻中的李易峰淺笑低言,認(rèn)真工作的態(tài)度粉絲大呼可愛,并紛紛贊揚(yáng)MV質(zhì)感超棒,直贊創(chuàng)維是貼心的金主爸爸。
商業(yè)價值的核心在于:現(xiàn)有價值,穩(wěn)定性,可持續(xù)發(fā)展性和不可取代性??v觀李易峰同期與其他品牌的代言合作,品牌對代言人的重視度與推廣力度,也是遠(yuǎn)不及創(chuàng)維集團(tuán)的霸氣。創(chuàng)維在行業(yè)的影響力,以及30多年來沉淀的好評度,更重要的,是站在代言品類創(chuàng)維電視背后的創(chuàng)維集團(tuán)在全球的雄厚實(shí)力。這些無疑都讓李易峰的形象更正面,商業(yè)價值變現(xiàn)的能力有了更強(qiáng)大的背書和支持。
還是那句話,品牌與代言人,相互支持才能相互助力,創(chuàng)維+李易峰的組合,讓彼此的商業(yè)價值都得到了最佳的發(fā)揮,絕配!