都說(shuō)直播沒(méi)落了 這份報(bào)告告訴你：不存在的

1月9日，長(zhǎng)短視頻夾擊之下，唱衰直播的聲音不斷。去年4月，熊貓直播徹底關(guān)閉，更是給整個(gè)行業(yè)蒙上一層涼意。不過(guò)，陌陌1月8日發(fā)布的《2019主播職業(yè)報(bào)告》顯示，直播行業(yè)遠(yuǎn)沒(méi)有大家想象的那么糟。

報(bào)告調(diào)查發(fā)現(xiàn)，直播依然是門賺錢的生意，24.1%的職業(yè)主播月收入過(guò)萬(wàn)，11.8%的95后主播為父母買房。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，直播行業(yè)已經(jīng)擁有一批年輕、粘性強(qiáng)、付費(fèi)習(xí)慣成熟的用戶群體。

直播依然賺錢 四分之一職業(yè)主播月收入過(guò)萬(wàn)

2019年見(jiàn)識(shí)過(guò)李佳琦、薇婭等主播風(fēng)口起飛盛景的人，應(yīng)該都不會(huì)懷疑直播的吸金能力。但電商主播僅是整個(gè)行業(yè)的一個(gè)分支，塔尖的頭部網(wǎng)紅也難以拼湊出職場(chǎng)全貌。陌陌發(fā)布的《2019主播職業(yè)報(bào)告》通過(guò)更豐富的用戶樣本，反映了主播的生存現(xiàn)狀。

報(bào)告顯示，24.1%的職業(yè)主播月收入過(guò)萬(wàn)，較2018年的21%略有提升，女性職業(yè)主播收入過(guò)萬(wàn)的占比比男性職業(yè)主播略高。根據(jù)抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，年紀(jì)越輕、學(xué)歷越高的主播，高收入占比越高。比如，月收入過(guò)萬(wàn)的90后主播占比為12.6%，95后主播占比為15.5%。

責(zé)任感強(qiáng)的主播還能靠著這份職業(yè)回報(bào)家庭和社會(huì)。報(bào)告顯示，11.8%的95后主播為父母買房。在他們看來(lái)，為父母買房是從事直播職業(yè)完成的最有成就感的事情。

這些主播都在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域打出了一片天地，在陌陌第四屆“17驚喜夜”上，他們以唱跳、彈奏、舞蹈等不同的表演形式亮相，充分體現(xiàn)了主播的日趨多元化和專業(yè)性，而現(xiàn)場(chǎng)熱烈的粉絲應(yīng)援，也是對(duì)他們付出的肯定。

主播需要不斷提升專業(yè)技能來(lái)適應(yīng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)《2019主播職業(yè)報(bào)告》，54.3%的主播每月用于自我提升的費(fèi)用超1000元，67.8%職業(yè)主播每月自我提升的費(fèi)用超1000元，數(shù)據(jù)相較2018年顯著提升。

從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，不僅是主播的收入提升，平臺(tái)的營(yíng)收也屢創(chuàng)新高。2019年前三季度，陌陌營(yíng)收超123億元，其中直播貢獻(xiàn)逾7成，達(dá)到90.6億元?；⒀?、斗魚(yú)、YY等平臺(tái)的營(yíng)收也在持續(xù)增長(zhǎng)，其中直播業(yè)務(wù)占比超過(guò)9成。由此也不難看出，直播仍然是這些平臺(tái)最賺錢的業(yè)務(wù)。

直播不乏年輕擁躉 近8成用戶愿為直播付費(fèi)

智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)的普及，迎來(lái)了“全民直播”時(shí)代。 CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，其中一半為網(wǎng)絡(luò)直播用戶。而無(wú)論是主播還是觀看直播的用戶，整體都偏年輕。

根據(jù)《2019主播職業(yè)報(bào)告》，95后主播中近半數(shù)為職業(yè)主播，觀看直播的用戶中，90后占比23.7%，95后占18.5%。74.8%受訪用戶表示，每天觀看直播時(shí)長(zhǎng)在30分鐘以上，32.1%的用戶每天觀看直播在2小時(shí)以上，年紀(jì)越輕的用戶，每天觀看直播時(shí)間越長(zhǎng)。

與之對(duì)應(yīng)的，年紀(jì)越輕，在直播中付費(fèi)習(xí)慣越成熟，付費(fèi)金額也越高。調(diào)查顯示，82.2%的95后在直播中每月都進(jìn)行付費(fèi)，95后中29.6%月均打賞超過(guò)500元，21.6%月均打賞1000元以上。

陌陌、虎牙、斗魚(yú)等頭部平臺(tái)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其月活躍用戶和付費(fèi)用戶也一直在保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。2018年第一季度，陌陌月活率先突破1億，隨后，斗魚(yú)、虎牙等平臺(tái)月活也相繼破億。截至2019年第三季度，陌陌月活1.14億，虎牙月活數(shù)為1.46億，斗魚(yú)月活數(shù)為1.64億。

從2014年第四季度的290萬(wàn)月活用戶到如今的上億規(guī)模，陌陌在陌生人社交領(lǐng)域具有很大的競(jìng)爭(zhēng)力，旗下產(chǎn)品有足夠的實(shí)力吸引到更多新用戶，并且還能轉(zhuǎn)化成為付費(fèi)用戶。2019年第三季度，陌陌付費(fèi)用戶達(dá)1340萬(wàn)，遠(yuǎn)超虎牙的530萬(wàn)，斗魚(yú)的700萬(wàn)。

不完全統(tǒng)計(jì)，目前陌陌旗下?lián)碛刑教?、Doki、哈你、MEET相冊(cè)、是他、Cue和赫茲等一系列社交類產(chǎn)品，已經(jīng)形成強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣，這為其吸引到不同年齡層的用戶提供了保障。

直播平臺(tái)的破局努力：出海、出圈、5G

直播戰(zhàn)役打到今天，行業(yè)紅利期已過(guò)，平臺(tái)需要深耕精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中求生求變。出海、出圈以及對(duì)5G技術(shù)的探索都是直播平臺(tái)的破局嘗試。

在剛剛過(guò)去的2019年，“直播+”戰(zhàn)略釋放出更大能量，直播平臺(tái)在電商、社交、綜藝等領(lǐng)域的跨界嘗試取得不錯(cuò)成果，陌陌推出多款陌生人社交應(yīng)用，并上線綜藝節(jié)目《燃燒吧！少女》，虎牙上線直播綜藝《合租大富翁》、斗魚(yú)上線綜藝節(jié)目《真相研究所》，淘寶的直播帶貨直接火出圈，這些新嘗試打出了平臺(tái)知名度，也捧紅了自家主播。

在出海方面，歡聚時(shí)代14.5億美元收購(gòu)海外視頻社交平臺(tái)Bigo成為去年直播領(lǐng)域最大的一起并購(gòu)；虎牙、斗魚(yú)國(guó)內(nèi)爭(zhēng)執(zhí)不下，海外Nimo TV、Nonolive也競(jìng)爭(zhēng)激烈。探探國(guó)際化給陌陌帶來(lái)了新的想象空間。去年7月，探探在印度正式上線。根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，探探在全球的用戶數(shù)量?jī)H次于Tinder和Bumble。

而隨著5G時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)將迎來(lái)新變革。5G技術(shù)下，直播的畫(huà)質(zhì)更為高清，可以傳遞更多內(nèi)容細(xì)節(jié)。現(xiàn)在大熱的AI、VR等技術(shù)也可以在5G的加持下，與直播更好地結(jié)合。當(dāng)人手一部5G手機(jī)的時(shí)候，直播從硬件設(shè)置到內(nèi)容生產(chǎn)，再到呈現(xiàn)形態(tài)乃至商業(yè)模式等都會(huì)發(fā)生很大變化?，F(xiàn)在，虎牙、陌陌、YY、KK直播等多家直播平臺(tái)都在探索5G、AI等新技術(shù)在直播上的應(yīng)用。

市場(chǎng)環(huán)境在不斷變化，直播平臺(tái)也在應(yīng)勢(shì)而動(dòng)。可以預(yù)見(jiàn)的是，短視頻等外部因素對(duì)直播行業(yè)的影響還將持續(xù)，行業(yè)內(nèi)部洗牌不會(huì)停止，但這并不意味著直播行業(yè)在走下坡路，2019年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將超5億，仍然擁有相當(dāng)大的體量。

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，直播行業(yè)仍處上升態(tài)勢(shì)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院等多個(gè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2019年中國(guó)直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?；蚩沙?00億元，到2022年市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億。

同時(shí)《2019主播職業(yè)報(bào)告》調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，多數(shù)主播對(duì)于主播這一職業(yè)的未來(lái)發(fā)展十分有信心，83.3%的主播表示會(huì)在未來(lái)2年繼續(xù)從事主播的職業(yè)，其中，91.2%的職業(yè)主播表示未來(lái)2年會(huì)從事主播職業(yè)，兼職主播的這一比例也達(dá)到79.7%。

雖說(shuō)短視頻的迅速崛起搶了直播的風(fēng)頭，但直播行業(yè)還在向前行進(jìn)。