春節(jié)紅包大戰(zhàn)一觸即發(fā)！互聯(lián)網(wǎng)巨頭都來了 哪家套路深？

距離 2020 年春節(jié)還有不到十天，各大互聯(lián)網(wǎng)公司都聚力展開了新一年的“紅包大戰(zhàn)”。掃福、玩游戲、集卡、點(diǎn)贊、拍視頻······各種玩法層出不窮，盡管玩法類似，卻也包含著各家特色。

不過，如今的紅包早已不是單純的紅包，而是超級(jí)流量入口和新的強(qiáng)大增長(zhǎng)引擎，在近些年逐漸成為中國(guó)科技巨頭們的新戰(zhàn)場(chǎng)。而今年的紅包戰(zhàn)場(chǎng)上，格外地?zé)狒[。

支付寶：集?？?，分年貨

紅包大戰(zhàn)的一號(hào)選手為支付寶。

自 2016 年開始，支付寶就開啟了“集五?！钡幕顒?dòng)，到了 2020 年，支付寶依然毫無意外地開啟了新一年的春節(jié)集五?；顒?dòng)。不過，年年集五福，今年略不同。

雷鋒網(wǎng)注：圖源支付寶

從基本玩法上看，今年的“集五福”依舊延續(xù)了 AR 掃福字、螞蟻森林澆水得福字等玩法。不過，2020 年還新增了“福滿全球”的玩法，用戶能夠通過傳遞?？?，點(diǎn)亮實(shí)景地標(biāo)。

另外，除了收集“愛國(guó)福、富強(qiáng)福、和諧福、友善福、敬業(yè)?！蔽鍙埜？?，今年還新增了“全家福”。事實(shí)上，“全家福”是在去年“花花卡”基礎(chǔ)上升級(jí)而來，寓意“福傳萬(wàn)家”，中獎(jiǎng)權(quán)益也加碼成了“幫全家還全年花唄”，最高 48888 元。

不僅于此，支付寶還與快手聯(lián)手，共同發(fā)起了“尋找中國(guó)福娃”活動(dòng)。

總體來看，支付寶今年的玩法延續(xù)了往年的套路，極大地降低了用戶的學(xué)習(xí)成本。從另一方面講，支付寶也在通過集五?；顒?dòng)，不斷提升旗下業(yè)務(wù)的參與度，同時(shí)，也在不斷實(shí)現(xiàn)拉新。

騰訊：集卡玩情懷，微視紅包雨

2020 年的紅包大戰(zhàn)中，騰訊微視包了“10 億”利是，活動(dòng)時(shí)間為 1 月 17 日—;2 月 8 日。

在 10 億現(xiàn)金紅包中，其中兩億是通過集卡的方式進(jìn)行發(fā)放。用戶需要在微視上集齊美食卡、地標(biāo)卡、風(fēng)景名勝卡、文化卡、新時(shí)代卡這 5 張類型卡，合成 1 套家鄉(xiāng)卡，以此來獲得參與瓜分 2 億大獎(jiǎng)資格。

對(duì)于剩下的 8 億，微視采用了“1 分錢大作戰(zhàn)”、“紅包體驗(yàn)金”、“彩蛋紅包”、“24 小時(shí)刷視頻領(lǐng)紅包”四種玩法，可謂是簡(jiǎn)單粗暴地“送錢”了。值得注意的是，微視的紅包活動(dòng)也發(fā)揮了其流量?jī)?yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)了多位明星參與，每晚 7 點(diǎn)進(jìn)行千萬(wàn)明星紅包雨活動(dòng)。

此外，騰訊官方還表示，本次騰訊微視上發(fā)布的視頻紅包，用戶既能在微視上領(lǐng)取，也可以在微信、QQ 上直接領(lǐng)取。

可見，騰訊希望借春節(jié)發(fā)紅包的契機(jī)來提升旗下的短視頻業(yè)務(wù)微視的用戶活躍度，同時(shí)也反應(yīng)了騰訊對(duì)短視頻業(yè)務(wù)的重視。另外，值得一提的是，活動(dòng)中所采取的集卡方式頗有借鑒“集五?！钡囊馕?。

百度：集好運(yùn)分 2 億，團(tuán)圓紅包分 3 億

百度的“好運(yùn)中國(guó)年”紅包活動(dòng)已于 2020 年 1 月 15 日正式開啟，除了瓜分 5 億現(xiàn)金紅包，百度還增加了限量版“金鼠”等獎(jiǎng)品。據(jù)官方介紹，百度新年紅包的玩法主要有兩種：集好運(yùn)卡、團(tuán)圓紅包。

在集好運(yùn)卡玩法中，用戶需要集齊包含“團(tuán)圓運(yùn)”“健康運(yùn)”等 7 種普通卡和“享瘦運(yùn)”、“招財(cái)運(yùn)”等 3 種稀有卡，即可參與分 2 億紅包。并且，為了增加大紅包概率，今年的“集好運(yùn)分 2 億”活動(dòng)中增加了“拼好運(yùn)贏 2020 元”環(huán)節(jié)，用戶每天每次最高可以搶到 2020 元紅包，每天都有 10 次機(jī)會(huì)，大大增加了中獎(jiǎng)幾率。

在“團(tuán)圓紅包”玩法中，主要是通過組隊(duì)的方式來進(jìn)行，用戶拉人越多，隊(duì)伍越大，紅包也就越大。

另外，本次的“好運(yùn)中國(guó)年”活動(dòng)除了在百度 App 上進(jìn)行，百度還聯(lián)動(dòng)了 8 個(gè)百度系移動(dòng)產(chǎn)品參與其中，包括百度極速版 APP、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、百度網(wǎng)盤、百度地圖、愛奇藝。

快手：春晚加持，點(diǎn)贊中國(guó)年

快手是 2020 年春節(jié)紅包互動(dòng)活動(dòng)的強(qiáng)勢(shì)參與者。在拿下 2020 年春晚的獨(dú)家互動(dòng)合作后，快手在 2020 年的紅包活動(dòng)中可謂是占領(lǐng)了流量高地，畢竟，根據(jù)央視索福瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2001 至 2017 年，春晚保持了平均 30% 的高收視率，也就是說至少 7 億人次的直接觸達(dá)。

雷鋒網(wǎng)注：圖源快手

快手的紅包活動(dòng)從元旦就已開展，上線了包括“集卡分一億”、“選號(hào)奪金”、“搶年貨”“快手紅包創(chuàng)意大賽”等福利活動(dòng)，并且這些活動(dòng)將延續(xù)至元宵晚會(huì)。不過，這僅僅只是預(yù)熱。

快手的重磅之舉在于春晚紅包互動(dòng)，高達(dá) 10 億元，創(chuàng)下了歷史新高。對(duì)于這 10 億紅包的發(fā)放方式，快手稱，今年的紅包發(fā)放將有別于往年的圖文形式，而是采用“視頻+點(diǎn)贊”的全新形式，利用高科技手段開發(fā)多種玩法，降低參與門檻，觀眾只需看視頻并點(diǎn)贊就能領(lǐng)到紅包。

淘寶：聚劃算百億補(bǔ)貼

成為春晚合作伙伴的，除了快手，還有淘寶。

2020 年 1 月 11 日，淘寶和央視聯(lián)合宣布，淘寶成為 2020 春晚獨(dú)家電商合作伙伴。在今年大年夜，淘寶將為 5 萬(wàn)個(gè)消費(fèi)者清空購(gòu)物車。對(duì)比 2018 年的力度，2020 年清空購(gòu)物車的消費(fèi)者數(shù)量翻了 50 倍。

另外，聚劃算在整個(gè)春節(jié)期間聚劃算的補(bǔ)貼總額達(dá) 20 億，從 1 月 20 日至 1 月 23 日，平均每天的補(bǔ)貼高達(dá) 2 億。而在春晚當(dāng)天，聚劃算的補(bǔ)貼直接飆升到 10 億，用戶只需屆時(shí)根據(jù)主持人提示，打開淘寶 APP，進(jìn)入相應(yīng)頁(yè)面，就能等待清空購(gòu)物車、搶購(gòu)商品。

京東：任務(wù)式瓜分 3 億紅包

相對(duì)于其他選手，京東的紅包活動(dòng)就顯得有些復(fù)雜了。

京東推出了“炸年獸”活動(dòng)，通過需要做任務(wù)收集“爆竹”來炸跑“年獸”，瓜分 3 億現(xiàn)金紅包活動(dòng)。京東主要提供了 8 種獲取“爆竹”的任務(wù)，包括邀請(qǐng)好友、瀏覽京東年貨節(jié)主會(huì)場(chǎng)頁(yè)面 30 秒、加購(gòu)商品、查看店鋪、瀏覽會(huì)場(chǎng)、逛互動(dòng)活動(dòng)、看品牌直播以及開啟 LBS 定位等。

活動(dòng)主要分為兩個(gè)階段，第一階段需要用戶闖過三十個(gè)關(guān)卡，每關(guān)“年獸”所需“爆竹”數(shù)量均不同。用戶闖過第三關(guān)后即可獲得瓜分獎(jiǎng)池資金的資格，當(dāng)用戶闖過的關(guān)卡越多，則獲得紅包獎(jiǎng)勵(lì)金額也越大。

當(dāng)闖過第三十關(guān)后，則開啟第二階段“終極年獸”，可抽“錦鯉大獎(jiǎng)”。用戶“擊敗”“終極年獸”后，即獲得抽“錦鯉大獎(jiǎng)”資格。該獎(jiǎng)勵(lì)相當(dāng)誘人，獎(jiǎng)品為 36500 元無門檻購(gòu)物紅包、30000 元無門檻購(gòu)物紅包、18888 元無門檻購(gòu)物紅包等。

抖音：集卡、玩游戲齊上陣，紅包高達(dá) 20 億

和京東類似，抖音推出的紅包活動(dòng)也極具娛樂性。

據(jù)官方介紹，抖音推出的活動(dòng)為“發(fā)財(cái)中國(guó)年”，瓜分 20 億現(xiàn)金紅包。本次活動(dòng)由“玩游戲分 5 億”、“集卡分 5 億”、“萬(wàn)元錦鯉紅包”、“ 5 億現(xiàn)金紅包雨”和“答題評(píng)分 100 萬(wàn)元”五個(gè)模塊組成。

雷鋒網(wǎng)(公眾號(hào)：雷鋒網(wǎng))注：圖源抖音

據(jù)悉，抖音將推出 16 款自拍視頻互動(dòng)游戲供玩家體驗(yàn)，每一款游戲均結(jié)合了 AR 技術(shù)，用戶需要手持手機(jī)，通過拍攝面部表情完成游戲任務(wù)，從而獲得紅包獎(jiǎng)勵(lì)。此外，用戶還可在游戲結(jié)束后通過分享獲取抽現(xiàn)金紅包機(jī)會(huì)。

值得注意的是，不只是抖音，“發(fā)財(cái)中國(guó)年”活動(dòng)適用于字節(jié)跳動(dòng)旗下所有產(chǎn)品，包括今日頭條、抖音短視頻、今日頭條極速版、西瓜視頻、抖音火山版、Faceu 激萌、輕顏相機(jī)、皮皮蝦等。

微博：集卡分紅包，明星造勢(shì)加持

今年春節(jié)，微博推出的是“集卡開鴻運(yùn)”活動(dòng)，用戶需要集齊“健康、平安、招財(cái)、高升、桃花、開掛”六種卡片，即可在除夕分得總量為 1 億元人民幣的紅包。此外，微博還提出了“萬(wàn)能卡”設(shè)定，用戶可以使用“萬(wàn)能卡”替代任意卡種。

盡管集卡的玩法類似于支付寶的“集五?！被顒?dòng)，但具體的集卡方式卻存在較大差異性。用戶要想獲得卡片，就需要執(zhí)行每日簽到、每天刷微博、每天看視頻、每天關(guān)注 5 個(gè)博主、邀請(qǐng)好友參與活動(dòng)、下載綠洲并發(fā)布一條動(dòng)態(tài)等行為。

另外，微博還發(fā)揮了其作為社交媒體的天然優(yōu)勢(shì)，借助各種“大 V”造勢(shì)，幫助用戶“集卡”。同時(shí)，為了增加活動(dòng)的可玩性，微博還專門開發(fā)了具有明星定制卡面，在小年、除夕等節(jié)日點(diǎn)，會(huì)邀請(qǐng)多位全網(wǎng)頂級(jí)人氣明星送卡。

紅包僅是表面，流量才是本質(zhì)

如今，春節(jié)的紅包大戰(zhàn)逐漸成為了互聯(lián)網(wǎng)公司們的 “年終大考”，各家平臺(tái)型的互聯(lián)網(wǎng)公司都積極參與其中，各出奇招，讓整個(gè)春節(jié)狂歡的氣息從線下轉(zhuǎn)移到了線上。

當(dāng)然，一方面是真金白銀的紅包，另一方面也是這些企業(yè)的用戶活躍度焦慮—;—;從轉(zhuǎn)發(fā)好友、組隊(duì)、關(guān)注博主等具體玩法也不難看出，參與紅包大戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)公司更加在意的，其實(shí)就是引流拉新，增強(qiáng)自家業(yè)務(wù)在用戶案例的存在感。

畢竟，紅包僅是表面，流量才是本質(zhì)。