iPhone 11讓蘋(píng)果擊敗三星 坐上全球手機(jī)市場(chǎng)王座

長(zhǎng)期以來(lái)，全球智能手機(jī)的三強(qiáng)名次分別是三星電子、華為和蘋(píng)果。然而，隨著一些行業(yè)變化的出現(xiàn)，這一排名正在改寫(xiě)。據(jù)外媒最新消息，根據(jù)幾個(gè)市場(chǎng)研究公司近日的報(bào)告，去年第四季度，蘋(píng)果公司兩年來(lái)第一次超過(guò)了三星電子，成為全世界智能手機(jī)市場(chǎng)第一名。

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，根據(jù)科技市場(chǎng)研究企業(yè)Counterpoint的報(bào)告，2019年第四季度，蘋(píng)果手機(jī)的出貨量激增至7290萬(wàn)部，超過(guò)三星電子售出的7000萬(wàn)部手機(jī)。

另外一家科技市場(chǎng)研究企業(yè)“戰(zhàn)略分析公司”的報(bào)告也表明，去年四季度，蘋(píng)果在全球手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)最大市場(chǎng)份額，售出7070萬(wàn)臺(tái)，而三星在2019年最后三個(gè)月的銷量為6880萬(wàn)臺(tái)。另一家市場(chǎng)研究公司Canalys也得出了類似的結(jié)論。

另外一家名為IHS Markit的科技市場(chǎng)研究企業(yè)稱，三星電子四季度的智能手機(jī)銷量為7070萬(wàn)臺(tái)，蘋(píng)果為6770萬(wàn)臺(tái)，三星電子仍然比蘋(píng)果多出了幾百萬(wàn)臺(tái)。

然而，通過(guò)這些市場(chǎng)報(bào)告可以看出，然而，隨著消費(fèi)者蜂擁購(gòu)買蘋(píng)果最新款手機(jī)—;—;iPhone 11，這些數(shù)據(jù)顯示了蘋(píng)果智能手機(jī)業(yè)務(wù)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

“蘋(píng)果已經(jīng)超越三星，這要?dú)w功于iPhone 11受到歡迎，以及iPhone 6S等老舊款用戶升級(jí)手機(jī)帶來(lái)的銷售周期改善?！盋ounterpoint的合伙人兼研究副總裁尼爾·沙阿通過(guò)電子郵件告訴外媒稱。

盡管如此，在2019年全年，中國(guó)華為公司還是超過(guò)了美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋(píng)果，僅次于三星電子，位居第二。眾所周知的是，華為公司去年遭遇了國(guó)際貿(mào)易的一些變數(shù)，但是并未改變?nèi)甑氖袌?chǎng)份額排名。

多家機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，華為公司勢(shì)如破竹，表現(xiàn)十分優(yōu)異，市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，去年四季度和全年的銷量出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，與此同時(shí)幾乎所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑。顯然，華為的增長(zhǎng)以這些對(duì)手市場(chǎng)份額的犧牲為代價(jià)。

根據(jù)科技市場(chǎng)研究企業(yè)Canalys公司的報(bào)告，四季度在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，華為公司（包括旗下的榮耀品牌）獲得了39%份額，令人咂舌，蘋(píng)果公司僅僅獲得11.8%，處于一線陣營(yíng)中墊底的位置。

本周三，蘋(píng)果公司公布了去年第四季度的財(cái)報(bào)，由于智能手機(jī)銷售收入上漲，該公司業(yè)績(jī)超過(guò)了華爾街分析師預(yù)期。這家科技巨頭表示，四季度蘋(píng)果手機(jī)收入攀升至559.6億美元，同比增長(zhǎng)8%。不過(guò)，蘋(píng)果公司早前已經(jīng)停止公布智能手機(jī)的銷量數(shù)據(jù)。

有機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果智能手機(jī)四季度銷量仍然下滑。

老牌科技市場(chǎng)研究企業(yè)高德納公司（Gartner）副總裁安妮特·齊默曼(Annette Zimmermann)表示，這些數(shù)字表明蘋(píng)果公司的iPhone 11戰(zhàn)略獲得了回報(bào)，他指出，蘋(píng)果公司采用了“聰明的營(yíng)銷”策略，在型號(hào)命名中放棄了字母，代之以數(shù)字，同時(shí)也降低了老舊款型號(hào)的價(jià)格。

目前，蘋(píng)果公司同時(shí)發(fā)售大量型號(hào)的手機(jī)，難以接受新款700美元或是1000美元旗艦機(jī)的消費(fèi)者，可以選擇價(jià)格更便宜的老舊款。不過(guò)，老舊款的降價(jià)銷售也被認(rèn)為沖擊了新款旗艦機(jī)的銷量。

疫情影響

需要指出的是，目前，蘋(píng)果和其他智能手機(jī)玩家仍面臨風(fēng)險(xiǎn)，尤其是全球新冠肺炎疫情的傳播威脅到幾家制造商的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克在最近的一次盈利電話中表示，由于全球新冠肺炎疫情爆發(fā)，蘋(píng)果公司已經(jīng)限制員工出差，并關(guān)閉了若干家蘋(píng)果專賣店。

齊默曼表示，當(dāng)?shù)叵?lái)源稱，隨著中國(guó)努力應(yīng)對(duì)健康危機(jī)，智能手機(jī)的生產(chǎn)可能會(huì)再停滯一個(gè)星期左右。

在過(guò)去幾年中，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了飽和和萎縮的現(xiàn)象，許多二三線品牌份額向零靠近，有的已經(jīng)關(guān)停了業(yè)務(wù)，一線品牌掌握的市場(chǎng)份額越來(lái)越高（目前全球市場(chǎng)基本上被六大公司所通吃）。

5G拉動(dòng)

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，前全球智能手機(jī)整體下滑了1%，但專家預(yù)計(jì)，2020年廠商推出更多5G功能的設(shè)備將扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)的命運(yùn)。蘋(píng)果定于今年晚些時(shí)候發(fā)布其首款5G手機(jī)，而華為、三星和小米已經(jīng)在去年推出了5G手機(jī)。

根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，這類設(shè)備去年很難成為市場(chǎng)主流，僅占銷量的1%，但隨著各個(gè)國(guó)家一些新的5G通信網(wǎng)絡(luò)投入運(yùn)營(yíng)，該公司預(yù)計(jì)2020年這一數(shù)字將上升至出貨量的18%左右。

早前，蘋(píng)果和三星電子將高端旗艦機(jī)的價(jià)格拉升到1000美元，結(jié)果打擊了消費(fèi)者購(gòu)買欲望，加劇了智能手機(jī)市場(chǎng)的萎縮，這些漲價(jià)措施被認(rèn)為是一種不明智的做法。去年，蘋(píng)果吸取了教訓(xùn)，將入門(mén)款旗艦機(jī)的價(jià)格下調(diào)了50美元，至700美元（仍然比多年以來(lái)650美元的經(jīng)典定價(jià)高出50美元）。這一價(jià)格調(diào)整激發(fā)了一些消費(fèi)者購(gòu)買欲望。

另外在今年三月份，外媒紛紛報(bào)道蘋(píng)果公司將會(huì)按照慣例，發(fā)布低價(jià)位的小尺寸手機(jī)（過(guò)去產(chǎn)品的升級(jí)版本），可能推出四英寸或者五英寸的產(chǎn)品，這些低價(jià)位手機(jī)主要面向印度等發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，它們也將拉動(dòng)蘋(píng)果智能手機(jī)的整體銷量。