一加進(jìn)軍智能電視業(yè)務(wù)，圖啥？

近日，智能電視多了一位新晉成員：一加。一加手機(jī) CEO 劉作虎在一封公開信中宣布公司將進(jìn)軍智能電視業(yè)務(wù)。

從智能手機(jī)到智能電視

經(jīng)過傳統(tǒng)電視的開疆?dāng)U土，如今電視行業(yè)競爭相當(dāng)激烈，這樣的大環(huán)境對(duì)新晉選手一加來說并不陌生，在2013年，一加同樣以“新手”的身份進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)。

時(shí)隔五年，一加打造了八款旗艦產(chǎn)品，收獲了全球上千萬用戶，在智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)干地風(fēng)生水起。據(jù)一加官方數(shù)據(jù)顯示在過去的五年里，一加的全球業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長，2018年第二季度在印度高端智能手機(jī)市場(chǎng)銷量超過蘋果，三星，躍居第一，并在歐洲，北美的科技愛好者中廣受好評(píng)。在一加社區(qū)有來自全球196個(gè)國家、超過500萬的注冊(cè)用戶。

一加CEO劉作虎告訴，一加進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，主要基于四個(gè)方面的考慮：

行業(yè)機(jī)遇。智能家居市場(chǎng)的規(guī)模巨大，2018年中國智能家居規(guī)模將達(dá)到1800億元，預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)到3576億元，互聯(lián)網(wǎng)電視作為重要接口將擁有巨大潛力。單從全球電視市場(chǎng)來看，電視整體銷售額在持續(xù)增長，智能電視出貨量占據(jù)整體市場(chǎng)的比例大幅上升。在一加品牌非常強(qiáng)勢(shì)的印度市場(chǎng)，電視媒體主導(dǎo)者娛樂行業(yè)，智能電視市場(chǎng)的潛力巨大。此外，目前電視行業(yè)還未出現(xiàn)將硬件設(shè)計(jì)和互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)結(jié)合得很好的強(qiáng)勢(shì)品牌，而一加通過幾年的智能手機(jī)打造，已經(jīng)在硬件開發(fā)和交互體驗(yàn)上收獲良好的心得。

產(chǎn)品定位。一加電視將延續(xù)手機(jī)產(chǎn)品的旗艦產(chǎn)品定位，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和畫像質(zhì)量，強(qiáng)調(diào)無負(fù)擔(dān)的界面交互體驗(yàn)，優(yōu)化手機(jī)與電視的無縫連接，帶來良好的家庭互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。

品牌口碑。一加過去幾年在產(chǎn)品層面的專注，已經(jīng)多次獲得全球媒體和用戶的一致好評(píng)，這也為一加拓展新的產(chǎn)品線奠定了用戶基礎(chǔ)。

社區(qū)文化。從一加1開始，一加就和這批來自全球不同國家、不同背景的社區(qū)用戶一起改進(jìn)和優(yōu)化一加的產(chǎn)品。未來智能電視項(xiàng)目，一加同樣鼓勵(lì)用戶來社區(qū)參與互動(dòng)。

同時(shí)，作為智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的延續(xù)，一加在做智能電視定位仍是旗艦高端產(chǎn)品。而在市場(chǎng)布局上，在將來進(jìn)行關(guān)鍵市場(chǎng)嘗試后，面向全球發(fā)布。

而就智能電視的關(guān)鍵性能，劉作虎也表示，一加的智能電視將會(huì)在設(shè)計(jì)、圖像質(zhì)量、界面交互上下功夫，而在交互界面方面，一加最近也在與谷歌洽談，探討在交互上的改進(jìn)空間，或許會(huì)創(chuàng)造出意想不到的體驗(yàn)。

關(guān)于下一個(gè)五年，劉作虎相信，隨著5G、AI等技術(shù)的發(fā)展，未來家庭智能生活場(chǎng)景將和現(xiàn)在有很大不同。家庭和其他生活場(chǎng)景將會(huì)“無縫連接”。而一加選擇加碼智能電視，進(jìn)軍智能家居。

智能電視真的叫好又叫座嗎？

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)、平板逐漸代替了傳統(tǒng)電視的功能，傳統(tǒng)電視行業(yè)受到了智能手機(jī)的極大地沖擊，電視行業(yè)出現(xiàn)頹勢(shì)似乎已成普遍共識(shí)。智能電視的出現(xiàn)為整個(gè)電視行業(yè)打了一劑強(qiáng)心針，包括海信、創(chuàng)維等傳統(tǒng)電視企業(yè)開始轉(zhuǎn)型，堅(jiān)果、極米等互聯(lián)網(wǎng)公司不斷入局，但是智能電視是否能夠叫好又叫座呢？

根據(jù)IHS Markit統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年全球智能電視出貨占比為45%，到2017年升至64%，預(yù)計(jì)2018年占比將達(dá)到70%。

另外，相關(guān)分析數(shù)據(jù)顯示，2017年北美地區(qū)智能電視市場(chǎng)將達(dá)到710億美元；2027年末，該區(qū)域市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到2700億美元，預(yù)測(cè)期間CAGR將達(dá)14.3%。2017年，除日本外的亞太地區(qū)（APeJ）智能電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)920億美元，預(yù)計(jì)將在2027年底達(dá)到4850億美元，CAGR將達(dá)18.1%。

根據(jù)《中國智能家居設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2018年，中國智能家居規(guī)模將達(dá)到1800億元，到2020年智能家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3576億元。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，近年來使用智能電視的網(wǎng)民占比逐步提高，從2014年的15.6%提升至了2017年的28.2%，三年時(shí)間提升了接近13個(gè)百分點(diǎn)。

與此同時(shí)，印度智能電視市場(chǎng)潛力巨大，印度全國有近7.8億電視觀眾。此外，電視娛樂媒體在2016年創(chuàng)造了96.2億美元的收入，電視媒體仍然主導(dǎo)著印度娛樂行業(yè)。2015年的市場(chǎng)容量約為561,000臺(tái)；到了2016年，整體上升了97%，市場(chǎng)容量達(dá)到了1,105,000臺(tái)；2017年，市場(chǎng)容量又上升了新的臺(tái)階，達(dá)到了1,783,000臺(tái)。

在市場(chǎng)潛力方面，印度30歲以下人口達(dá)到了60%，但智能電視的普及率僅為23%，市場(chǎng)潛力巨大。Advanced Television分析稱，中產(chǎn)階級(jí)群體的擴(kuò)大將為印度電視市場(chǎng)提升新的消費(fèi)空間，印度電視市場(chǎng)將在未來數(shù)年中穩(wěn)步增長，到2021年底，預(yù)計(jì)印度電視市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到90億美元。

在看來，智能電視市場(chǎng)并非我們主觀臆斷那樣頹勢(shì)，而是仍在持續(xù)增長，有廠商的看好，也有不斷增長的市場(chǎng)體量。尤其像印度這樣的市場(chǎng)的潛力巨大，不容忽視。而手機(jī)廠商入局智能電視市場(chǎng)，此前已有小米的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。

這樣再看一加入局智能電視領(lǐng)域，也并非難以理解。