面對(duì)數(shù)據(jù)造假，流量明星應(yīng)該主動(dòng)站出來(lái)反對(duì)

從2019年年初開(kāi)始，多家央媒聚焦流量明星數(shù)據(jù)造假問(wèn)題。人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)和共青團(tuán)中央的官微都對(duì)當(dāng)紅藝人的微博轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊數(shù)據(jù)提出了質(zhì)疑。日前，央視更是在新聞報(bào)道中對(duì)易烊千璽、朱一龍和蔡徐坤等當(dāng)紅小生直接點(diǎn)名，有關(guān)流量明星流量數(shù)據(jù)明顯造假的話題，再度為公眾熱議。

針對(duì)央媒的曝光，新浪微博于2月24日發(fā)布公告，強(qiáng)調(diào)明星賬號(hào)數(shù)據(jù)異常偏高的背后，是流量“競(jìng)賽”已經(jīng)蛻變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)黑產(chǎn)對(duì)整個(gè)產(chǎn)品和社會(huì)的侵蝕，并點(diǎn)出有人依靠“外掛”軟件刷數(shù)據(jù)。公告稱，新浪微博作為平臺(tái)不僅收獲不到正常的用戶和流量，反而要承擔(dān)由此帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，因此完全不愿意見(jiàn)到這種“競(jìng)賽”繼續(xù)下去。

新浪微博的公告不能說(shuō)沒(méi)有一點(diǎn)道理，的確，如果讓數(shù)據(jù)造假長(zhǎng)期泛濫橫行，對(duì)于微博這個(gè)平臺(tái)本身的價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力肯定是不利的。不過(guò)，在實(shí)際操作層面，新浪微博方面對(duì)流量造假的默許與流量小生(及背后經(jīng)紀(jì)公司)的態(tài)度并無(wú)二致。《北京日?qǐng)?bào)》曾經(jīng)報(bào)道過(guò)，微博話題榜和微博熱搜都是可以直接花錢購(gòu)買的，話題榜幾千元不等，熱搜前十則需要數(shù)十萬(wàn)元。

因此，對(duì)流量的一味追捧，乃至縱容數(shù)據(jù)造假，這是符合粉絲、流量明星和新浪微博三方利益的。假如沒(méi)有這樣一條利益鏈的存在，也就不可能催生出規(guī)模龐大、分工細(xì)致的流量數(shù)據(jù)造假產(chǎn)業(yè)。事實(shí)上，在2018年1月，新浪微博的熱搜就曾被關(guān)停過(guò)1周。彼時(shí)，北京市網(wǎng)信辦曾專門約談新浪微博，主要的議題就是“刷榜”。

所以，如果不是央媒接二連三的曝光，以及監(jiān)管部門的介入，新浪微博管理層即便意識(shí)到流量數(shù)據(jù)造假不利于平臺(tái)長(zhǎng)期發(fā)展，但無(wú)奈短期利益誘惑巨大，也不可能真正做到“壯士斷臂”。而從公告來(lái)看，新浪微博對(duì)數(shù)據(jù)造假的責(zé)任也撇得一干二凈，認(rèn)為主要原因是“外掛”軟件的存在。歸咎于技術(shù)問(wèn)題，把責(zé)任完全推給粉絲和經(jīng)紀(jì)公司，顯然有失公允。

對(duì)于近幾年突然崛起的流量明星來(lái)說(shuō)，他們是“流量至上”時(shí)代的最大受益者。不少流量明星才藝平庸，唱功不行、跳舞一般，很容易滑向門檻較低的電影電視劇演員行列。不過(guò)，電影電視劇領(lǐng)域雖然進(jìn)入門檻低，但道行要求卻一點(diǎn)也不低，一些流量明星因?yàn)檠菁继?，一旦碰上看重?nèi)容質(zhì)量的觀眾，流量的作用往往也十分有限。再加上許多流量明星所謂的“超高流量”本身就有大量水分，所以流量明星的未來(lái)出路恐怕也夠他們焦慮的。

之所以會(huì)突然出現(xiàn)一個(gè)“唯流量”的時(shí)代，與互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民快速涌現(xiàn)、人人都有麥克風(fēng)頗有關(guān)系。過(guò)去，明星的制造和登頂依靠的是“精英助推”，而在今天，許多流量小生都是靠“粉絲養(yǎng)成”。大量演藝能力低下、層次不一的明星涌現(xiàn)，是互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模普及初期的一種短期現(xiàn)象。未來(lái)，隨著粉絲的判斷力和要求逐漸提升，習(xí)慣了數(shù)據(jù)造假的平臺(tái)和藝人存在價(jià)值堪憂。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，流量明星應(yīng)該主動(dòng)站出來(lái)反對(duì)數(shù)據(jù)造假，合理引導(dǎo)粉絲的支持，因?yàn)檫@恰恰是倒逼自己提升演藝能力，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的好時(shí)機(jī)。