羅永浩新人設(shè)：干一行垮一行的行業(yè)冥燈

　近日，羅永浩又?jǐn)偵狭艘粋€(gè)新人設(shè)：干一行垮一行的行業(yè)冥燈。

　　有網(wǎng)友總結(jié)，老羅開始做錘子手機(jī)那年，正趕上行業(yè)萎縮、競爭日益激烈的時(shí)期；做空氣凈化器那年，天氣特別好；今年剛準(zhǔn)備進(jìn)軍電子煙，整個(gè)行業(yè)又被央視點(diǎn)名，登上3·15晚會(huì)。

　　回顧羅永浩的創(chuàng)業(yè)生涯，幾年來，除了手機(jī)業(yè)務(wù)以外，他陸續(xù)涉足空氣凈化器、智能音箱、行李箱、社交軟件等多個(gè)領(lǐng)域，不久前又南下深圳與電子煙行業(yè)內(nèi)的大佬會(huì)面。羅永浩追逐著暴利行業(yè)，從一個(gè)風(fēng)口跑到另一個(gè)風(fēng)口，恐怕已將他自己口中的“工匠精神”拋之腦后。

　　曾欲砸3億推廣凈化器，如今被戰(zhàn)略并購

　　2016年的冬季，北方霧霾天氣格外嚴(yán)重。一位淄博的錘粉忍不住發(fā)微博，艾特羅永浩說：“老羅，做個(gè)空氣凈化器吧！”幾小時(shí)后，羅永浩轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博回復(fù)：“好，一言為定?！?/p>

　　2017年11月7日，同樣是在冬天，羅永浩在成都踐行了他的承諾，推出“暢呼吸”空氣凈化器。這款空氣凈化器售價(jià)3499元，價(jià)錢幾乎達(dá)到了同一場發(fā)布會(huì)上發(fā)布的堅(jiān)果Pro 2低配版的兩倍，當(dāng)時(shí)小米的空氣凈化器最便宜的一款只要699元。

　　當(dāng)年的小米空氣凈化器是國內(nèi)市場占有率第一的國產(chǎn)品牌，2016年全年銷量超200萬臺(tái)，為智米科技帶來不低于15億元的營收。

　　羅永浩的產(chǎn)品賣點(diǎn)永遠(yuǎn)不是便宜，在他看來，“暢呼吸”最值得稱道的是出色的凈化能力。據(jù)悉，“暢呼吸”空氣凈化器最大凈化率（CADR）超過800，最大凈化面積可達(dá)56～96平方米；顆粒物容塵量（CCM）達(dá)到50000mg以上，甲醛容塵量在4000mg以上。這些數(shù)據(jù)在行業(yè)內(nèi)均屬于領(lǐng)先地位，與標(biāo)價(jià)上萬元的進(jìn)口產(chǎn)品比較也不相上下。

　　“唰的一下就干凈了”，這是羅永浩為“暢呼吸”想的專屬廣告語。發(fā)布會(huì)上羅永浩曾表示，要砸3億元廣告費(fèi)做推廣，讓這句廣告語在生活中無處不在，使暢呼吸成為用戶最先想到的空氣凈化器品牌。

　　“暢呼吸”發(fā)布后，正值那一年的雙十一，這款產(chǎn)品曾經(jīng)沖至京東雙十一凈化器銷售額品牌排行榜的第七名。

　　可惜天公不作美，2017年冬季的霧霾沒有想象中嚴(yán)重，華北地區(qū)空氣長時(shí)間保持在優(yōu)良狀態(tài)。巧合的是，在“暢呼吸”發(fā)布前，羅永浩曾說：“我很希望我們今年做了凈化器，到了秋冬季節(jié)準(zhǔn)備發(fā)布了，結(jié)果從此中國就沒有霧霾了，我們有10萬臺(tái)庫存就爛在那兒，賠了血本。我希望會(huì)發(fā)生這樣的事情，雖然不現(xiàn)實(shí)?！?/p>

　　當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友調(diào)侃，羅永浩只賣出了3000多臺(tái)“暢呼吸”就凈化了整個(gè)華北地區(qū)的空氣。

　　2018年末，有一個(gè)冬季來臨，不過不論此時(shí)空氣如何，羅永浩的空氣凈化器都錯(cuò)過了證明自己的機(jī)會(huì)。此時(shí)，錘子科技因陷入資金鏈問題，“暢呼吸”產(chǎn)品進(jìn)入了無止境的缺貨中。

　　2019年3月8日，前酷派CEO劉江峰創(chuàng)立的優(yōu)點(diǎn)科技宣布，戰(zhàn)略并購錘子科技全資子公司暢呼吸科技（成都）有限公司，具體金額尚未透露。劉江峰與羅永浩私交頗深，據(jù)媒體報(bào)道，早在2016年，劉江峰就以私人名義投資了錘子科技。在2018年4月的錘子發(fā)布會(huì)上，錘子科技曾與優(yōu)點(diǎn)科技合作，聯(lián)合發(fā)布了三款智能門鎖。

　　為電子煙站臺(tái)2個(gè)月后，被3·15晚會(huì)點(diǎn)名

　　2019年的3·15晚會(huì)專門拿出6分鐘細(xì)數(shù)電子煙的問題，提醒消費(fèi)者電子煙同樣有害，不要陷入消費(fèi)誤區(qū)。雖然沒有點(diǎn)名具體的品牌和產(chǎn)品，但對(duì)于剛剛興起的電子煙產(chǎn)業(yè)來說，登上315是足夠震蕩整個(gè)行業(yè)的大事。

　　不過比起早已深耕多年，賺得盆滿缽滿的業(yè)內(nèi)人來說，那些正在圈外探聽消息、準(zhǔn)備入行的創(chuàng)業(yè)者受到的打擊顯然更大，比如羅永浩。

　　2019年1月15日，快如科技發(fā)布會(huì)上，羅永浩宣布，前錘子科技核心成員兼產(chǎn)品總監(jiān)朱蕭木創(chuàng)辦電子煙品牌“FLOW福祿”，并推出了品牌旗下第一款電子煙產(chǎn)品。

　　而后，羅永浩顯然不滿足于只給朱蕭木的電子煙品牌站臺(tái)，有知情人爆料稱，老羅打算做自己的電子煙品牌。

　　2月21日，有微博網(wǎng)友分享羅永浩近照稱： “給各位錘粉發(fā)點(diǎn)羅老師的新消息，你們的羅永浩昨天來深圳寶安找代工廠了?！?/p>

　　深圳市寶安區(qū)是電子煙生產(chǎn)的大本營，全球90%的電子煙產(chǎn)品都出自這里。麥克韋爾、易佳特等業(yè)內(nèi)知名代工廠均在寶安設(shè)廠生產(chǎn)，目前市面上流行的電子煙品牌，如悅刻、MOTI均是在寶安的代工廠生產(chǎn)。

　　2月28日，一張羅永浩和電子企業(yè)吉瑞科技董事長劉秋明的合照曝光。

　　據(jù)公開信息顯示，惠州市吉瑞科技有限公司注冊(cè)成立于2010年，總資本1000萬元人民幣。主營電子煙研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，旗下產(chǎn)品包括一次性電子煙、可充電電子煙等，主要品牌有吉瑞、華商、吉盛和吉康四大品牌，同時(shí)是JAI牌電子煙中國區(qū)代理商。

　　有人通過查詢商標(biāo)注冊(cè)信息，發(fā)現(xiàn)了疑似羅永浩為自己的電子煙品牌注冊(cè)的商標(biāo)。據(jù)藍(lán)洞新消費(fèi)報(bào)道，一家注冊(cè)了聊天寶備用名的公司，在2月27日和28日先后注冊(cè)了“小野”和“細(xì)紅線”兩個(gè)商標(biāo)，申請(qǐng)的類別都是煙草制品，分屬小項(xiàng)為電子煙煙油、電子煙及其部件。

　　這兩個(gè)商標(biāo)的名字與羅永浩關(guān)系匪淺，在推出堅(jiān)果手機(jī)前，羅永浩曾提到想以“小野”作為手機(jī)品牌名；堅(jiān)果手機(jī)曾推出一款細(xì)紅線特別版，手機(jī)邊緣切割部分在視覺上像是一圈細(xì)細(xì)的紅線，故此得名。

　　與空氣凈化器一樣，電子煙同樣是門檻低、利潤高的暴利行業(yè)。種種跡象表明，羅永浩曾試圖進(jìn)軍電子煙行業(yè)。但相比其他創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，電子煙行業(yè)缺乏監(jiān)管，其背后的政策風(fēng)險(xiǎn)不可預(yù)料。3·15晚會(huì)點(diǎn)名電子煙后，羅永浩是否會(huì)暫時(shí)止步，尚不可知。

　　羅永浩的副業(yè)

　　空氣凈化器和電子煙只是羅永浩創(chuàng)業(yè)版圖中的冰山一角。除了主業(yè)務(wù)手機(jī)外，從2017年至今，羅永浩嘗試發(fā)布了不少產(chǎn)品?？上Т蠖鄶?shù)項(xiàng)目是雷聲大雨點(diǎn)小，最有存在感的一刻，就是亮相發(fā)布會(huì)之時(shí)。

　　最典型的就是最近剛剛倒下的聊天寶。2019年1月15日，羅永浩宣布“子彈短信”正式更名為“聊天寶”，同時(shí)發(fā)布聊天給予獎(jiǎng)金的策略。子彈短信最早出現(xiàn)在2018年8月的堅(jiān)果Pro 2S的發(fā)布會(huì)上，據(jù)公開信息顯示，其所屬公司快如科技由錘子科技員工離職后創(chuàng)立。

　　上線一周，羅永浩就宣布其獲得了1.5億融資，并透露數(shù)百家機(jī)構(gòu)對(duì)其感興趣。春節(jié)期間，聊天寶多次登上社交應(yīng)用排行榜前十。

　　但就在一個(gè)多月后，聊天寶團(tuán)隊(duì)在3月5日宣布就地解散，原本兩百人左右的隊(duì)伍只保留二三十人。在解散前的一周，羅永浩已經(jīng)退出聊天寶相關(guān)公司，不再擔(dān)任股東。

　　梳理羅永浩的副業(yè)，不難發(fā)現(xiàn)其中大部分路數(shù)與聊天寶極其相似，都是與錘子前員工聯(lián)手，推出新產(chǎn)品，試圖打造一條全方位承包用戶生活的生態(tài)鏈。

　　2017年10月，前錘子科技產(chǎn)品副總監(jiān)耿達(dá)維成立了聲盼網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司，錘子科技為大股東，持股70%。羅永浩任聲盼網(wǎng)絡(luò)科技董事長，同時(shí)間接持有聲盼網(wǎng)絡(luò)科技50.63%的股份。

　　2018年11月6日，“錘子科技和Ta的朋友們2018秋季新品發(fā)布會(huì)”在成都舉行，大衛(wèi)和希瑞智能音箱D1正式發(fā)布，售價(jià)899元。聲盼網(wǎng)絡(luò)科技就是這款音箱背后的生產(chǎn)商。當(dāng)時(shí)羅永浩宣傳，這款產(chǎn)品將于2019年春季上市，截至發(fā)稿，尚無該產(chǎn)品發(fā)售的任何消息。

　　同樣是在這場發(fā)布會(huì)上，羅永浩還帶來一款名為“地平線8號(hào)”的旅行箱，起步價(jià)299元，頂配的商務(wù)旗艦版1999元。“地平線8號(hào)”背后的公司叫做成都遠(yuǎn)行客科技，注冊(cè)于2018年3月，錘子軟件（北京）有限公司是其股東之一，但持股比例尚未公開。

　　2018年5月，錘子科技前員工汪兆飛成立北京多聲部科技有限公司，為錘子科技內(nèi)部孵化的一款可多人實(shí)時(shí)協(xié)作的云office產(chǎn)品。該公司在2019年2月推出了一款名為松果文檔的產(chǎn)品，目前錘子軟件（北京）有限公司持股3.8%。

　　一家專做兒童生活品牌的公司——北京小魔怪科技有限公司同樣與羅永浩有關(guān)，目前錘子軟件（北京）有限公司在其中持股5%。不久前，羅永浩在微博推薦了一款名為PUPUPULA的智能存錢罐，就是這家公司的產(chǎn)品。這款智能存錢罐正在進(jìn)行眾籌，眾籌價(jià)399元。

　　這家公司并非是錘子前員工的產(chǎn)業(yè)，據(jù)公開信息顯示，北京小魔怪科技有限公司的創(chuàng)始人兼CEO是張思川，她是陌陌CEO唐巖的妻子、陌陌的聯(lián)合創(chuàng)始人。此前張思川在社交網(wǎng)絡(luò)上承認(rèn)，這款產(chǎn)品的問世和錘子有關(guān)，多虧了羅永浩的幫忙。

　　細(xì)數(shù)如今羅永浩涉足的項(xiàng)目，似乎沒有一件能夠撐臺(tái)面的產(chǎn)品，不是陷入無盡的缺貨，就是壓根沒見到成品。一些網(wǎng)友將羅永浩的失敗歸結(jié)為命不好，總是受制于不可控的外界因素。有人由此產(chǎn)生了新的思路，不如讓羅永浩去搞房地產(chǎn)，說不定民怨載道的行情，會(huì)因?yàn)槔狭_的到來有所改變。