閱文集團(tuán)吳文輝：推動優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文創(chuàng)作

3月24日消息，UP2019騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會今日在北京舉辦，閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝在會上作主題演講時表示，閱文將繼續(xù)推進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的培育，以及版權(quán)開發(fā)行業(yè)上下游的流動。

吳文輝指出，“好的內(nèi)容是一切開發(fā)的基礎(chǔ)，也是閱文的核心優(yōu)勢?！苯刂?018年底，閱文作家總數(shù)超過770萬，原創(chuàng)網(wǎng)文作品超1070萬部。2018年，閱文新增作家中，90后作家占比超過七成，95后作家近五成；95后用戶數(shù)也在2018年實(shí)現(xiàn)了近20%的增長。

年輕創(chuàng)作者和讀者的涌入，不斷豐富閱文的內(nèi)容，在傳統(tǒng)的玄幻、仙俠、言情等熱門題材之外，大量接地氣的現(xiàn)實(shí)主義題材，以及二次元、體育、科幻等作品涌現(xiàn)，包括2018年人氣極高的新作《大王饒命》《我有一座冒險屋》《大醫(yī)凌然》等。

針對未來國內(nèi)的IP開發(fā)走向，吳文輝指出，IP開發(fā)進(jìn)入了下半場，從看人氣轉(zhuǎn)向看口碑，從粗放式開發(fā)轉(zhuǎn)向精品化開發(fā)，從內(nèi)容融合邁向產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合。而閱文將全面推進(jìn)全版權(quán)運(yùn)營戰(zhàn)略，通過版權(quán)銷售、聯(lián)合投資與制作、自主開發(fā)這 “三駕馬車’，加速版權(quán)的多元開發(fā)，打造爆款I(lǐng)P內(nèi)容。

據(jù)介紹，2019年閱文也將繼續(xù)上線一大批IP改編新作，包括《全職高手之巔峰榮耀》動畫大電影，以及《武動乾坤》《崩壞星河》動畫等。

以下為吳文輝演講全文：

剛剛過去的2018年，對很多互聯(lián)網(wǎng)公司也好，內(nèi)容行業(yè)也好，都是充滿挑戰(zhàn)的一年。不過非常幸運(yùn)的是，在這一年中，閱文仍然保持了較快的發(fā)展和行業(yè)領(lǐng)先。

這些增長背后，是閱文一直堅信，好的內(nèi)容是一切開發(fā)的基礎(chǔ)，也是閱文的核心優(yōu)勢。

只有在內(nèi)容的上游開源節(jié)流，想辦法讓活水源源不斷的流進(jìn)來，變成大江大河，下游才能積湖成海，變成一個更大更廣泛的市場。

我現(xiàn)在仍然保持著每天一個小時以上的閱讀時間。當(dāng)我看網(wǎng)文的時候，我會跟著人物一起飛天遁地，一起經(jīng)歷快樂悲傷。文字這種信息載體，能夠激發(fā)人最大的想象力，讓讀者高度共情，在書中看天地人生—;—;這也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獨(dú)特的、不可取代的魅力。

我們很高興的看到，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方面，閱文在2018年繼續(xù)取得突破。

首先，我們的作家總數(shù)達(dá)到770萬，原創(chuàng)網(wǎng)文作品總數(shù)1070萬部，比去年增長了差不多10%，頭部作家和頭部文學(xué)作品還在不斷涌現(xiàn)。

比如閱文90后作家“會說話的肘子“，在《大王饒命》中，拿下起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始16年以來的平均訂閱第一，充分詮釋了什么叫后生可畏。

也許在所有的文娛形式中，網(wǎng)文是離用戶最近的。我們平臺上的讀者，會直接跟作者溝通，甚至反推著劇情走向。如果你想知道95后、00在想什么，他們喜歡什么口味的作品，去起點(diǎn)上看看讀者的評論就知道了。

這也是為什么，網(wǎng)文內(nèi)容會成為新文創(chuàng)重要源頭，因為文字離讀者最近，作品也是在編輯、讀者、作者的反復(fù)討論中，靈感激蕩而生。

伴隨著內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域的新常態(tài)，網(wǎng)文也產(chǎn)生了很多新現(xiàn)象、煥發(fā)新活力，不斷自我進(jìn)化。

第一個趨勢，用戶年輕化。

90后、95后有個標(biāo)簽叫“Z世代”， 他們在全體網(wǎng)民中占比超三成，開始成為閱文平臺上內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)的主力。

閱文2018年新增作家中，90后作家占比超七成、95后作家近五成，這些新生代作家更懂圈粉和埋梗，人氣非常好。我們有個新人作家排行榜叫“十二天王”， 90后作家也占了八成。

不光是作者，去年我們的95后讀者也增加了近20%。

這些年輕的創(chuàng)作者和讀者，重視個性化，興趣更為多樣，互動也更密切，反映到創(chuàng)作中，網(wǎng)文類型化在不斷被打破，形成了第二個趨勢“題材多元化”。

去年閱文平臺上新增了大量接地氣的現(xiàn)實(shí)主義題材，以及二次元、體育、科幻類作品。我們頒發(fā)的2018年中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜TOP50，覆蓋了10個品類，可以說是百花齊放了。比如前面提到的《大王饒命》，將都市生活與升級、修煉融為一爐，非常輕松詼諧，沒有我要逆天的那種憤怒感，很符合年輕一代的娛樂口味；又比如都市奇談小說《我有一座冒險屋》寫的是懸疑，但很暖心， 以及刷新了多項職業(yè)題材成績紀(jì)錄的《大醫(yī)凌然》，等等。

我想這不是一個偶然現(xiàn)象，當(dāng)代讀者更愛當(dāng)代表達(dá)，網(wǎng)文內(nèi)容也在透射著時代心理和審美的變遷。

第三個趨勢，是閱讀社交化。

與移動互聯(lián)網(wǎng)大勢相呼應(yīng)，網(wǎng)文在用戶交互上也迎來創(chuàng)新?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)視頻有“彈幕”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有“本章說”?！氨菊抡f”是“QQ閱讀”“起點(diǎn)讀書”等閱文產(chǎn)品上的新功能，讀者可以在閱讀任何一段時，插入評論。比如2018年最火的網(wǎng)文作品《大王饒命》，擁有超過150萬條用戶評論，單章評論量接近1.5萬條，規(guī)模堪比一個中型社區(qū)，創(chuàng)下了行業(yè)紀(jì)錄。我們做了個統(tǒng)計，作者平均每寫一個字就可以贏得5個字以上的“吐槽”。

在這背后，是閱文對IP粉絲運(yùn)營的重視和加大。現(xiàn)在，10萬+評論量已經(jīng)成為爆款網(wǎng)文的標(biāo)配。作者和讀者、讀者與讀者之間能夠?qū)崟r交互、高頻互動，“閱讀社交化”成為趨勢，網(wǎng)文 “粉絲生態(tài)”也迎來升級。

熟悉網(wǎng)文的人都知道，月票是代表付費(fèi)用戶閱讀和粉絲行為的重要工具。2018年閱文TOP100的作品，月票總量同比增長超過35%。單部作品的月票數(shù)突破100萬大關(guān)，創(chuàng)下新紀(jì)錄。作品的平均訂閱紀(jì)錄也再次被刷新。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的世界很大。對于閱文來說，未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)既要做深，也要做廣。在內(nèi)容類型上，豐富各種網(wǎng)絡(luò)娛樂文學(xué)題材，也拓展知識閱讀、生活閱讀，打造全民的網(wǎng)上圖書館；同時也要不斷地向讀者和下游滲透，了解讀者的喜好，影響下游產(chǎn)業(yè)鏈，源源不斷地產(chǎn)生好故事、好IP。

談到IP，或許有人說2018年的IP改編市場IP遇冷了，IP開發(fā)要降溫了。

在我看來，不是IP遇冷，而是IP開發(fā)進(jìn)入下半場，從看人氣轉(zhuǎn)向看口碑，從粗放式開發(fā)轉(zhuǎn)向精品化開發(fā)，從內(nèi)容融合邁向產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合，這是一個產(chǎn)業(yè)走向健康的必經(jīng)之路。我們也特別希望IP開發(fā)行業(yè)越來越高標(biāo)準(zhǔn)，這樣對手握眾多精品IP的閱文來說，未來才更光明。

回看2018年，閱文授權(quán)130余部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編為影漫游等娛樂形式，已經(jīng)上線的15部IP改編影視作品實(shí)現(xiàn)超700億播放量，熱度有增無減。

可能有些IP改編作品被吐槽，但大家質(zhì)疑的是改編水準(zhǔn)，卻很少有人質(zhì)疑IP原著。對于那些尊重原著、精心打磨劇本、制作精良的改編作品，無論是書粉還是劇粉都會買單，為之叫好點(diǎn)贊。

比如貓膩同名小說《將夜》改編劇第一季，被譽(yù)為網(wǎng)文原著還原度最高的改編作品，贏得了高口碑。我們一些女頻改編的作品，也口碑收視雙豐收，比如《扶搖》《你和我的傾城時光》。

所以，IP的改編需要尊重原著，多下功夫，我們也非常期待與更多合作伙伴去聯(lián)合開發(fā)好的IP內(nèi)容。

今年，由閱文和萬達(dá)影視聯(lián)合出品的《全職高手之巔峰榮耀》動畫大電影等等閱文IP作品也將會與觀眾見面，期待得到大家的認(rèn)可。

可以說，閱文鏈接著上游的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和下游的文創(chuàng)市場，在協(xié)同全產(chǎn)業(yè)鏈，在開發(fā)更多IP改編精品的過程中，閱文今年將繼續(xù)全面推進(jìn)“三駕馬車”：

首先，完善“IP全鏈服務(wù)”體系，擴(kuò)大版權(quán)銷售。

此外，繼續(xù)推進(jìn)“IP共營合伙人”制度，加強(qiáng)聯(lián)合投資和聯(lián)合制作。

最后，通過投資布局，實(shí)現(xiàn)自制開發(fā)。

通過這三駕馬車，我們將加速推進(jìn)版權(quán)的多元開發(fā)，打造橫跨不同娛樂形式的爆款I(lǐng)P內(nèi)容，充分釋放IP價值。

以閱文IP《全職高手》為例，從周邊手辦、線下主題餐廳，到與美年達(dá)、舒耐、上海郵政、微軟小冰、中國銀行等不同商業(yè)領(lǐng)域的品牌跨界合作，為網(wǎng)文IP精品的多業(yè)態(tài)價值開發(fā)樹立了標(biāo)桿。虛擬偶像葉修，甚至還成為了麥當(dāng)勞和美妝品牌旁氏等多個品牌的產(chǎn)品代言人。

網(wǎng)文的魅力不僅突破不同業(yè)態(tài)的邊界，而且突破了國界。中國網(wǎng)文在海外日益受到歡迎，網(wǎng)文出海步伐在加大。

去年有一個直觀的感受，很多網(wǎng)文IP改編影視劇發(fā)行到了海外，比如閱文IP改編劇《扶搖》《天盛長歌》《武動乾坤》都在歐美主流視頻網(wǎng)站播出，收獲了很多老外粉絲。

而更關(guān)鍵的一步是：閱文海外門戶起點(diǎn)國際，除了翻譯介紹中國的網(wǎng)文精品，已于去年上線了海外原創(chuàng)功能。截至目前，已注冊了16000多名海外作者，發(fā)布了23000多部海外原創(chuàng)網(wǎng)文。

圖上有兩張照片，左邊的兩個小伙子分別來自西班牙和新加坡。一位是醫(yī)生，一位是程序員，他們有個共同的身份，都是起點(diǎn)國際的海外簽約作者。目前他們的作品在起點(diǎn)國際上連載，已經(jīng)獲得了相當(dāng)不錯的收入回報。右邊這張，是一位菲律賓女孩，她也是《全職高手》的粉絲，穿著從網(wǎng)上買來的葉修同款服裝，參加了我們的粉絲見面會。

未來，閱文將加大網(wǎng)文商業(yè)模式在海外的培育，推動網(wǎng)文和中國文化更深層次地向海外輸出。對閱文來說，網(wǎng)文出海不是簡單的作品出海、產(chǎn)品出海，而是生態(tài)落地、文化出海。

好的內(nèi)容是無界的，好的文創(chuàng)形式同樣是無界的。

2019年，我們已經(jīng)做好準(zhǔn)備，繼續(xù)促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的培育和行業(yè)上下游的流動，迎接更大的未來。