智能手機(jī)戰(zhàn)略點(diǎn)轉(zhuǎn)移 芯片+應(yīng)用成新焦點(diǎn)

全球手機(jī)游戲市場快速增長已成不爭的事實(shí)，在智能終端的普及下，國內(nèi)手機(jī)游戲市場顯現(xiàn)出來的巨大發(fā)展?jié)摿σ驯粡V泛關(guān)注。根據(jù)易觀智庫 EnfoDesk 的最新研究表明，2012年中國手機(jī)游戲用戶規(guī)模將達(dá)到2.15億，2014年將增長到3.6億。

這一趨勢也吸引了芯片廠商在與應(yīng)用開發(fā)商合作上的戰(zhàn)略投資。近日，聯(lián)發(fā)科技股份有限公司（MTK）與手機(jī)游戲巨頭Gameloft達(dá)成戰(zhàn)略合作，合作內(nèi)容除了Gameloft將支持聯(lián)發(fā)科技從功能到智能全線手機(jī)平臺上搭載多款游戲應(yīng)用，并投資技術(shù)與團(tuán)隊(duì)開發(fā)MTK專屬的手機(jī)游戲外，還將在其最新手機(jī)平臺 MT6255 上免費(fèi)搭載一款 Gameloft熱門賽車游戲，借此為國內(nèi)手機(jī)品牌與制造商提供更多附加價(jià)值。

終端競爭轉(zhuǎn)戰(zhàn)應(yīng)用

在智能手機(jī)普及、基于安卓平臺的終端面臨同質(zhì)化的趨勢下，手機(jī)搭載的應(yīng)用成為新的競爭點(diǎn)。包括高通在內(nèi)的很多芯片廠商已與應(yīng)用開發(fā)商達(dá)成一系列應(yīng)用。

在整個(gè)應(yīng)用市場中游戲已經(jīng)占據(jù)最大的份額。對于芯片廠商在手機(jī)搭載應(yīng)用上的投入考慮，聯(lián)發(fā)科技副總經(jīng)理呂平幸稱，在傳統(tǒng)的功能手機(jī)系統(tǒng)上，此前用戶很難體會到智能機(jī)上的類似應(yīng)用，而通過聯(lián)發(fā)科技此前推出的MRE中間件平臺，一些較熱門或者暢銷的應(yīng)用也可以讓功能手機(jī)用戶享用到，為此聯(lián)發(fā)科技已經(jīng)與幾大社交網(wǎng)站如Facebook、雅虎、騰訊等在MRE上開展合作，接下來還會加載Twitter等應(yīng)用。同時(shí)，未來也不排除與其他應(yīng)用開發(fā)商合作的可能。

“對一個(gè)手機(jī)平臺供應(yīng)商而言，我們非?？春檬謾C(jī)游戰(zhàn)。我們雖然過去是以硬件開發(fā)為主，但是我們也逐漸開始建構(gòu)一個(gè)中間件平臺，讓功能機(jī)用戶也能享受到絕佳的手機(jī)游戲體驗(yàn)。這也是為什么我們非常樂意跟Gameloft來做合作。”呂平幸說。

如何避免同質(zhì)化

TP-Link近期發(fā)布智能手機(jī)將互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型手機(jī)廠商的熱浪推向高潮，業(yè)界也隨之提出智能手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重的問題。對此，呂平幸稱，聯(lián)發(fā)科技的做法在每次推出新產(chǎn)品之前，都會重點(diǎn)考慮能夠給終端帶來哪些特別的價(jià)值，例如第二代的智能機(jī)平臺MT6573，因?yàn)橛须p卡雙待，基于該平臺的聯(lián)想A60等千元智能機(jī)上市后獲得市場強(qiáng)烈關(guān)注，而此前推出的MT6575以及近期發(fā)布的MT6255都加載了3D甚至裸眼3D新技術(shù)，使手機(jī)廠商在打造多媒體功能上更具優(yōu)勢。這些特殊的具有高價(jià)值的賣點(diǎn)，是手機(jī)廠商選擇芯片的一個(gè)重要考慮。

“基于這樣的策略，聯(lián)發(fā)科技三月正式量產(chǎn)MT6575平臺已經(jīng)獲得了中國聯(lián)通定制終端的一些合作，同時(shí)在價(jià)格體系、商業(yè)支持、技術(shù)支持、性能與功耗、采用ARM A9的CPU等方面，有信心在智能終端競爭中保持優(yōu)勢。”呂平幸說。

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