華為的高端市場還沒全讓出去，榮耀第三，真正的反擊時刻開始了？

每年的9月份，iPhone的新機發(fā)布都被稱之為科技春晚，雖然這兩年iPhone的熱度降低了一些，但是iPhone13系上演的新品發(fā)售起售價降價，引起了軒然大波，讓銷量再次攀升!在第二季度還是第二名的小米，一下子就被蘋果在第三季度再次反超!不得不說夠生猛!

其實在第二季度的時候，我也就發(fā)現(xiàn)了一個規(guī)律，那就是在第二季度是iPhone和三星銷量走低的時候，小米殺上來了，小米是增長趨勢!但是一直以來那個折線圖，三星、iPhone和小米拉開了很大的距離!所以第三季度有了爆款登場，自然銷量不會太差!

10月29日，市場調(diào)研機構 IDC 最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度全球手機總出貨量達 3.312 億部，同比下滑 6.7%。新發(fā)布的iPhone 13系列銷量火爆，幫助蘋果取得20.8%的出貨量增長，同時全球排名也超越小米重新回歸第二名。國內(nèi)市場方面，隨著榮耀的復出，安卓手機市場再次洗牌，榮耀的份額迅速上升至第三位，超越小米。

由于全球芯片短缺等問題，2021年第三季度全球手機市場的銷量都受到了一定的影響，出貨量下降6%。正因如此，全球手機廠商之間的競爭也愈發(fā)激烈，各大品牌都爭相發(fā)力。從Canalys公布的數(shù)據(jù)來看，第三季度全球手機銷量前五名的品牌分別是三星、蘋果、小米、OPPO和vivo，這五家廠商基本瓜分了大部分的市場銷量。

具體來看，三星以6940萬臺的出色銷量穩(wěn)坐第一，不過相比去年同期出現(xiàn)了13%份額的下跌，這一點令人遺憾。排在第二位的蘋果得益于iPhone 13系列的熱銷，拿下了4920萬銷量成績，還實現(xiàn)了14%的增長，確實不簡單?？上驳氖?，第三、四、五名都被中國手機品牌收入囊中，特別是排在第四位的OPPO，以3670萬的出貨量占據(jù)了全球9%的市場份額，并且相比去年實現(xiàn)了18%的高增長。

華為丟失的市場份額正在快速被國內(nèi)安卓陣營與蘋果分食，而中高端市場則成為了各家廠商爭奪的“關鍵戰(zhàn)場”。

根據(jù)多家調(diào)研機構發(fā)布的2021年第三季度國內(nèi)智能手機市場分析報告顯示，華為在芯片端受制后，國內(nèi)手機市場的格局被“完全重塑”，vivo、OPPO以及榮耀分列國內(nèi)市場前三，蘋果則排名第五。

“面對安卓廠商在高端機配置和定價上的激進發(fā)力，蘋果借iPhone13的發(fā)布，采用了更優(yōu)惠的定價進一步降低iPhone入門門檻，與安卓旗艦機型直面角逐?！?0月29日，Canalys分析師劉藝璇對第一財經(jīng)記者表示，蘋果在高端市場占有一席之地，但也可以看到600美金以上價位段中，安卓陣營的份額也在提高。

“今年在全球零部件受限下，中國市場與去年相比，2021年有望持平或?qū)崿F(xiàn)小幅增長。”劉藝璇表示，對于中國市場，短期內(nèi)產(chǎn)品端的機遇關鍵詞是“細分化”和“高端化”。廠商必須建立起快速響應消費者需求的機制和提升高新尖硬件的使用體驗。

近十年來，中國成為了全球手機的聚焦地，很多智能手機都是從中國生產(chǎn)后發(fā)完全球市場，小到魅族一加，大到蘋果三星等巨頭，其手機代工業(yè)務都是放在中國市場。也正是因為如此，國產(chǎn)手機供應鏈體系被打通，越來越多的外資企業(yè)在華投產(chǎn)，中國擁有全球最完備的手機供應鏈體系，即便是蘋果也離不開中國。考慮到國內(nèi)人口基數(shù)大，人們的消費能力也在不斷提升，各大手機廠商都將業(yè)務重心放在中國市場。

國內(nèi)第三季度手機品牌市場占有率報告出來啦。vivo以23%的市場份額排名第一，OPPO以20%排名第二，榮耀超了小米成第三。原本我覺得OPPO是第一，畢竟realme從1000到3000，所有機型表現(xiàn)都非常亮眼。不過看了一下詳細報告，OPPO和realme是分開算的，而vivo和IQOO是合并算的。那就不奇怪了。不過不管咋算，vivo都已經(jīng)連續(xù)三個季度國內(nèi)份額第一了，非常牛皮。看小米全球銷量就圖一樂，真賣手機還得看藍綠廠啊!

后面那欄可能有小伙伴看不懂，我翻譯翻譯。YoY，是Year Over Year的縮寫，即今年跟去年比。這一欄最突出的realme，沒啥說的，realme今年是我頭條的常客。第二亮眼的是48%的蘋果?？粗蝗鐁ealme數(shù)字帶勁，但蘋果的分母可比realme大多了，華為讓出來的高端市場被誰吃掉了，不言而喻啊!

最亮眼的自然是榮耀了，暴漲96%。估計這個數(shù)據(jù)很多人沒想到。畢竟榮耀倆新手機，MAGIC3至臻版被人嘲諷成保時泰了，榮耀50被人說高價低配，還干不過小米K40。但你不得不否認，榮耀牌子就是硬，市場對榮耀是真買賬，就算沒麒麟了，干個小米也不成問題。商譽這塊兒的水太深，小米把握不住啊!

vivo份額達23%奪得第一,雖然國內(nèi)市場環(huán)比增長了3%，但相較去年同期則下滑了9%。國內(nèi)市場的頹勢，則是由于非常時期造成的芯片組短缺，以及消費者購機熱情不高所導致的。在這一背景下，vivo則展現(xiàn)了優(yōu)秀的調(diào)整能力，其依靠著在供應渠道方面的話語權以及出色的管理能力，在旗下的主要產(chǎn)品線，實現(xiàn)了穩(wěn)定的芯片供應。而在產(chǎn)品布局方面，vivo則在旗下Y系列、X系列、S系列等產(chǎn)品線上，推出了多款產(chǎn)品力出色的新機，在消費市場也獲得了出色反響，而這些都是vivo實現(xiàn)份額領先的重要原因。

Counterpoint Research認為，榮耀是2021年三季度增長最快的品牌，銷量環(huán)比增長高達96%。據(jù)悉，榮耀回歸以來，其市場份額從2021年二季度的7.7%增長到2021年三季度的14.7%，幾乎翻了一番。中高端5G手機中的榮耀50系列、4G手機榮耀20都成為暢銷品。Magic3旗艦機雖然不是主力機型，但起到了豐富產(chǎn)品組合的作用。Canalys稱，榮耀第三季度在國內(nèi)大量渠道恢復鋪貨，加上一部分用戶換機需求，在主力機型榮耀50系列，以及暢玩20和X20的推動下，環(huán)比增長達到105%。

背靠30多家分銷商和零售商，榮耀的線下和線上渠道銷售迅速恢復。據(jù)了解，目前榮耀在供應鏈端的合作已全面重啟，與多家全球頂級供應鏈廠商達成長期戰(zhàn)略合作伙伴關系，生產(chǎn)供貨方面步入正軌。榮耀CEO趙明在最近一次采訪中表示，榮耀線下門店發(fā)展超乎預期，目前線上和線下渠道的占比是30%和70%。

“手機產(chǎn)品的出貨量和市占率的價值早已不局限于硬件盈利，更是廠商智能生態(tài)、軟件和服務的切入點，因此盡管手機硬件毛利擠壓嚴重，維持和奪取市場份額依然重要?！盋analys研究分析師Amber Liu表示。