May 16, 2023 ---- TrendForce集邦咨詢表示,受惠于中國(guó)品牌針對(duì)618備貨,以及海外渠道庫(kù)存回補(bǔ),第一季全球電視出貨量約4,337萬(wàn)臺(tái),然即便如此,市場(chǎng)仍受季節(jié)性因素影響,季減21.8%。而第二季出貨量有望恢復(fù)至疫情前水平,約4,726萬(wàn)臺(tái),季增9.0%。以目前推算,上半年品牌出貨確實(shí)相較于年初的預(yù)測(cè)有所成長(zhǎng),今年第一、二季的出貨量較原預(yù)估值平均增加4%,主要來自面板價(jià)格持續(xù)大漲的推升,部分中國(guó)品牌為了壓低整機(jī)成本選擇提前鋪貨。以2023年而言,IMF認(rèn)為今年經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)率低于3%,而通脹將持續(xù)沖擊電視市場(chǎng)需求,因此TrendForce集邦咨詢預(yù)估,今年全年電視出貨量預(yù)估約1.98億臺(tái),年減1.2%。
作為中國(guó)品牌中為數(shù)不多搭載1.6T直噴渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)的緊湊型SUV,海馬8S憑借這一差異化優(yōu)勢(shì)在年輕人中迅速走紅,再加上其前段時(shí)間一舉拿下了“中國(guó)心”十佳發(fā)動(dòng)機(jī)大獎(jiǎng),再度在社交媒體上引起熱議。
雖然陽(yáng)歷上現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了2020年,但是按照咱們中國(guó)人的傳統(tǒng),不到農(nóng)歷年還不叫年。所以,大家期待已久的春節(jié),還要再等等。 不過,雖然春節(jié)還未到,但是汽車行業(yè)卻已經(jīng)提早熱鬧了起來。眾所周知,每到年底都是大家購(gòu)車的旺季。近期,我們汽車情報(bào)新媒體各平臺(tái)的購(gòu)車咨詢量就出現(xiàn)了大幅上漲。而且,通過我們的統(tǒng)計(jì)和觀察,今年大家購(gòu)車的主要意向車型仍然是以SUV車型為主。 另外一個(gè)有點(diǎn)兒意思的現(xiàn)象,就是曾經(jīng)大家那種“非合資”不買的執(zhí)念已經(jīng)越來越少了,有很多朋友都直接在后臺(tái)留言問我們中國(guó)品牌車型是否值得購(gòu)買,這就足以說明目前中國(guó)品牌已經(jīng)憑借著出色的品質(zhì)贏得了消費(fèi)者的信任。
人們?cè)谂荞R拉松的時(shí)候,他們究竟在跑什么?這是近期知乎上熱度很高的話題,可以看出,盡管每時(shí)每刻都有新鮮事物出現(xiàn),但馬拉松的魅力卻始終不變。針對(duì)此,每個(gè)人給出的答案都不一樣,有人說,跑馬拉松跑出了鎖骨腹肌人魚線,感覺回爐重造了;也有人說,馬拉松是與自己對(duì)話的安寧時(shí)刻;更有人說, 馬拉松是自虐,可虐完發(fā)現(xiàn)上了癮 。事實(shí)上,作為資深跑步愛好者的村上春樹,他對(duì)馬拉松的看法則具有代表性。從33歲開始堅(jiān)持跑步,迄今已跑了31年,甚至僅用3小時(shí)27分就跑了自己的馬拉松最佳成績(jī)。用村上春樹的話說:“無(wú)論何等微不足道的舉動(dòng),只要日日?qǐng)?jiān)持,從中總會(huì)產(chǎn)生出讓人興奮的東西”。人亦如此,車企何嘗不是這樣,時(shí)時(shí)刻刻奔跑在漫長(zhǎng)的馬拉松征程中。如同剛剛在廣州小蠻腰收官的吉利帝豪向上馬拉松2019中國(guó)公開賽,連續(xù)長(zhǎng)跑三年的吉利,在車市大變革的當(dāng)下,發(fā)出了中國(guó)品牌持續(xù)向上的吶喊。
由此可以得出這樣的結(jié)論:無(wú)論是在速度競(jìng)爭(zhēng)最激烈的世界級(jí)賽事上,還是全球競(jìng)爭(zhēng)最慘烈的中國(guó)車市中,領(lǐng)克03性能家族憑借其驚艷的表現(xiàn),都當(dāng)之無(wú)愧地成為中國(guó)轎車品牌的扛鼎者。時(shí)間回到去年10月,日本富士賽道,領(lǐng)克03上市現(xiàn)場(chǎng)。正是那次發(fā)布會(huì),領(lǐng)克宣布基于03打造03TCR賽車,進(jìn)軍2019WTCR賽事。實(shí)話講,雖然日本“甩尾王”土屋圭市和《頭文字D》原型人物塚本奈奈美等人親自測(cè)試并給予了出色評(píng)價(jià),但不少人仍對(duì)領(lǐng)克03前景充滿質(zhì)疑。當(dāng)時(shí)質(zhì)疑的焦點(diǎn)是,領(lǐng)克03是真的夠格充當(dāng)性能車嗎?要知道,在領(lǐng)克03之前,還沒有一款中國(guó)品牌的轎車敢稱自己是性能車。領(lǐng)克03并沒有反駁質(zhì)疑,而是選擇了在賽場(chǎng)上來證明自己。
誠(chéng)然,大排量那種深不見底的動(dòng)力儲(chǔ)備和源源不斷的動(dòng)力輸出的確能帶給大家優(yōu)越的駕控體驗(yàn)。但是,在當(dāng)下這個(gè)節(jié)能減排的大趨勢(shì)下,小排量渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)顯然已成主旋律。為了符合國(guó)家的環(huán)保產(chǎn)業(yè)政策,打贏“藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)”,不少品牌紛紛推出了小排量渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)的車型。一時(shí)間,小排量車型是“肉雞”的言論甚囂塵上,諸多小排量車型遭到了消費(fèi)者的質(zhì)疑和抵制。為了給小排量車型證言,奔騰T77率先出擊,通過1.2T車型與坦克的一場(chǎng)較量,讓民眾重新認(rèn)識(shí)了“性能”二字,也解開了盤踞在很多人心頭的難題,為眾多的中國(guó)品牌小排量車型打開了一條生路。技術(shù)革新,一汽奔騰強(qiáng)勢(shì)崛起關(guān)于對(duì)中國(guó)品牌的看法,我曾特意和身邊幾位持幣待購(gòu)和已購(gòu)車的朋友進(jìn)行過交流,他們當(dāng)中很多人在經(jīng)過一番對(duì)比后最終還是會(huì)選擇合資品牌。而原因則很相似,有人認(rèn)為中國(guó)品牌發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力差、有人認(rèn)為中國(guó)品牌的變速箱調(diào)校頓挫??傊?,他們對(duì)于中國(guó)品牌在“三大件”大多持懷疑的態(tài)度。
年初,一則“轎車追高鐵”的視頻霸占了不少人的社交平臺(tái),也占據(jù)了各大熱搜的頭條。眾所周知,近些年我國(guó)的高鐵事業(yè)得到了蓬勃的發(fā)展,印象中高鐵的時(shí)速,輕松可達(dá)300km/h左右。雖說飆車的做法不值得提倡,但是一輛轎車能夠能與高鐵齊頭并進(jìn),不得不感嘆其卓越的動(dòng)力性能,這款轎車的身份引發(fā)了諸多網(wǎng)友的好奇,紛紛猜測(cè)它是什么牌子的跑車。直到其“名爵6”的身份爆出后,很多網(wǎng)友都非常驚訝,使得名爵的關(guān)注度再次飚升?;蛟S是由于全新名爵6自上市以來,就憑借“6秒破百”的強(qiáng)勁動(dòng)力,以“當(dāng)紅主爵”之勢(shì)圈粉無(wú)數(shù),激發(fā)了車主對(duì)于速度的極致追求,而MG名爵則一再向熱衷于追求速度的名爵6車主呼吁遵守交通法規(guī)、安全駕駛。為了讓車主更好地享受名爵6的速度與激情,名爵近年來先后在全國(guó)多個(gè)專業(yè)賽道開辦了Trophy League駕控營(yíng),邀請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)豐富的職業(yè)賽車手來為學(xué)員一對(duì)一指導(dǎo)訓(xùn)練,幫助車主在賽道上享受挑戰(zhàn)極限。今年4月,名爵更是在上海F1國(guó)際賽車場(chǎng)上舉辦了傳承多年的MG Live!,很多車主駕駛自己的名爵車開上F1賽道,一圓賽車夢(mèng)。
的確,愛一個(gè)人往往不需要什么理由,就像紫霞那樣,敢愛敢恨,認(rèn)定了對(duì)的人就勇敢去追,即使受傷也無(wú)怨無(wú)悔。類似的情況,還發(fā)生在福美來這款經(jīng)典家轎身上。作為繼桑塔納、捷達(dá)和富康之后的“新三樣”車型之一,承載著諸多70和80后心頭柔軟的回憶,也是老三樣升級(jí)品中唯一的一款中國(guó)品牌車型,銷量在中國(guó)品牌中率先破百萬(wàn),一度成為中國(guó)品牌當(dāng)之無(wú)愧的代言者,以及“國(guó)民家轎”的代名詞。
中國(guó)品牌壓力空前。據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),今年1-7月,中國(guó)品牌乘用車共銷售455.1萬(wàn)輛,同比下降20.8%。連吉利、長(zhǎng)城、長(zhǎng)安和上汽這樣的巨無(wú)霸,也均未逃過一劫。東風(fēng)風(fēng)神同樣未能幸免,前7個(gè)月銷量為36125輛,同比下滑37.73%,與年初定下的12萬(wàn)輛小目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。
事實(shí)上,4月車市也遭到了“灰犀?!钡摹白矒簟?,尤其是中國(guó)品牌,受到的影響更為明顯。以一貫表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的SUV市場(chǎng)為例,4月份的市場(chǎng)份額同比去年下滑至37.1%,不少車型叫苦連天。這其中,以高增長(zhǎng)著稱的吉利汽車,也難以獨(dú)善其身。數(shù)據(jù)顯示,前四個(gè)月,吉利汽車?yán)塾?jì)銷量470496輛,完成2019年全年銷量目標(biāo)的31%,同比下滑9%。從某種程度來講,也算是跑贏了大盤。
近年來,海馬汽車遭遇銷量和利潤(rùn)雙滑坡是不爭(zhēng)的事實(shí)。但僅從這份公告就斷言海馬汽車是在“賣房保命”或是“炒房救殼”,既不客觀也不公正。第一、如果海馬真想靠賣房賺錢,其實(shí)去年就該這么做了,況且海馬的房產(chǎn)數(shù)量十分可觀。如果是單純的“舍房保殼”,今年根本不至于被戴上“*ST”的帽子。第二、從海馬汽車2018年年報(bào)來看,海馬汽車采用成本計(jì)量模式的投資性房地產(chǎn)大約有2.59億元,占其總資產(chǎn)比例為2.27%。也就是說,售賣的面凈值為2826萬(wàn)元部分房產(chǎn),其實(shí)只占海馬汽車持有房產(chǎn)的10.9%。第三、2018年海馬汽車的研發(fā)投入要遠(yuǎn)大于這價(jià)值2826萬(wàn)元的房產(chǎn)。*ST海馬2018年年度報(bào)告顯示,其研發(fā)投入金額高達(dá)9.47億元,占營(yíng)業(yè)收入比例18.78%。在中國(guó)品牌乃至在全球化汽車品牌,投入比例都遙遙領(lǐng)先。同時(shí),近年來,海馬汽車還斥資30億元建成符合工業(yè)4.0標(biāo)準(zhǔn)的全新智能工廠,250臺(tái)瑞典ABB機(jī)器人、196把德國(guó)尼瑪克機(jī)器人焊鉗、184臺(tái)博世中頻自適應(yīng)焊機(jī),整體自動(dòng)化率達(dá)85%,噴漆線實(shí)現(xiàn)了100%自動(dòng)化噴涂……去年,該工廠已經(jīng)正式投產(chǎn)。
無(wú)獨(dú)有偶,從近期乘聯(lián)會(huì)公布的4月份狹義乘用車銷量來看,曾經(jīng)勢(shì)頭不錯(cuò)的車市,如今出現(xiàn)了同比下降16.9%,環(huán)比更是下降13.8%的慘狀。毋庸置疑,車市“季后賽”也悄然打響,淘汰一觸即發(fā)。誠(chéng)然,季后賽才是檢驗(yàn)巨星的大舞臺(tái),與此同時(shí),競(jìng)爭(zhēng)激烈的車市也不乏MVP的橫空出世。這其中,就有我們今天要說到的吉利帝豪。作為中國(guó)品牌轎車的翹楚,在長(zhǎng)達(dá)十年的時(shí)間里,帝豪累計(jì)總銷量已超176萬(wàn)輛,累計(jì)69個(gè)月成為中國(guó)品牌轎車銷量冠軍,是中國(guó)品牌轎車當(dāng)之無(wú)愧的MVP。
感嘆之余,也讓汽車情報(bào)新媒體想到了同樣白手起家的長(zhǎng)城汽車,從北方一個(gè)不起眼的汽配廠到中國(guó)汽車品牌翹楚,從偏安一隅的河北保定,到成為中國(guó)SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者,經(jīng)歷也足夠勵(lì)志和傳奇。然而,成功的花,人們只驚羨她綻放時(shí)的明艷!豈不知,當(dāng)初她的芽?jī)海噶藠^斗的淚泉, 灑遍了堅(jiān)持的血雨。 岳云鵬、郭德綱、王寶強(qiáng)、馬云也好,我們今天要說的長(zhǎng)城汽車也罷,靚麗光鮮的背后,其實(shí)是奮力拼搏的結(jié)果。即所謂人生開掛,不過是厚積薄發(fā)。
據(jù)乘聯(lián)會(huì)公布的銷量數(shù)據(jù),2018年10月,全國(guó)狹義乘用車零售銷量195.03萬(wàn)輛,同比下降13.2%。其中,轎車銷量96.21萬(wàn)輛,同比下降11.6%;SUV銷量85.64萬(wàn)輛,同比下降13.2%;MPV銷量13.19萬(wàn)輛,同比下降23.3%。毋庸置疑,這應(yīng)該是讓每一位汽車從業(yè)者都倒吸一口涼氣的數(shù)據(jù)單,三大細(xì)分市場(chǎng)全部下滑,且發(fā)生在傳統(tǒng)意義上的金九銀十,很難想象,剩下來的兩個(gè)月,日子會(huì)有多難熬。事實(shí)上,如果統(tǒng)計(jì)一下部分中國(guó)品牌車企2018年1-10月份銷量率的話,更能發(fā)現(xiàn)2018車市的殘酷現(xiàn)實(shí)。正如汽車情報(bào)新媒體制作的下方表格,除了吉利和上汽乘用車拿下80%、75.9%的完成率,尚有可能完成2018年銷量目標(biāo)外,剩下的車企幾乎要遺憾收?qǐng)觥?
幸運(yùn)的是,奔騰T77順利完成了此次“探疆”之旅。翻雪山、過草甸、穿大漠……參加試駕的十幾臺(tái)試裝車全部圓滿任務(wù),除了一輛車在庫(kù)爾勒市區(qū)被追尾送修以外,無(wú)一掉隊(duì)。
今年的汽車市場(chǎng)無(wú)疑是慘烈的,“黑七月、黑八月,金九變黑九”都成為了當(dāng)下車市的一個(gè)代名詞。在這樣的市場(chǎng)大環(huán)境下,車企們是否還能始終保有造車的初心?事實(shí)上,為了度過這場(chǎng)“寒冬”,有的車企采用車海戰(zhàn)術(shù),不斷的研發(fā)新款車型來謀求銷量的上漲,迎合消費(fèi)者的需求、欲望;有的車企則選擇打價(jià)格戰(zhàn),推出各種降價(jià)促銷或者各種優(yōu)惠套餐來吸引消費(fèi)者的眼球。
與以上幾個(gè)“品牌”相比,其他一些中國(guó)品牌在做什么呢?在不停的吃老本、在不斷的試錯(cuò)、在整天的怨天尤人。個(gè)別車企面對(duì)銷量下滑,盲目相信外來和尚會(huì)念經(jīng),甚至把原因歸罪于“黑公關(guān)”和“黑水軍”,實(shí)在有失大企風(fēng)范。當(dāng)然,不管企業(yè)愿不愿意承認(rèn),誰(shuí)都不可否認(rèn)水軍的存在,吉利、長(zhǎng)城、比亞迪、上汽……哪家敢說自己沒有水軍?
這是最好的時(shí)代,也是最壞的時(shí)代。變數(shù)、風(fēng)口總是出現(xiàn)的意料之外又情理之中,也因此讓后起之秀彎道超車的幾率大幅度增加,讓我們看到了諸多后生可畏的經(jīng)典案例,其驚人的成長(zhǎng)速度甚至讓之前的行業(yè)巨頭提心吊膽。無(wú)獨(dú)有偶,在熙熙攘攘的汽車行業(yè),有一家中國(guó)品牌的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn),尤其是其在賽事跨界營(yíng)銷上的成績(jī),讓耕耘多年的東風(fēng)日產(chǎn)都嘆為觀止,它就是經(jīng)?!安话闯@沓雠啤钡暮qR汽車。
繼高鐵、掃碼支付、共享單車和網(wǎng)購(gòu)讓歪果仁直流口水之后,又有一款國(guó)產(chǎn)手機(jī)橫空出世,讓國(guó)人看到了老外們一副沒見過世面的樣子。沒錯(cuò),它就是前些日子上市的OPPO Find X,這款手機(jī)創(chuàng)新性的采用了雙軌潛望式攝像頭,當(dāng)攝像頭升起的一瞬間,國(guó)外測(cè)評(píng)小哥徹底淪陷了。用小哥的話來講,“當(dāng)你往上滑動(dòng)屏幕解鎖時(shí),半秒內(nèi)攝像頭升起,然后迅速識(shí)別面部,然后再在半秒內(nèi)收回?cái)z像頭,bang~解鎖成功,這些操作都在一秒內(nèi)完成”。
就如十五年前的奇瑞QQ,兩年前的艾瑞澤5,如今剛剛上市三個(gè)多月的瑞虎8,同樣引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的喜愛,時(shí)下正在北京、廣東、山東、河南等全國(guó)各地上演的“千人交車儀式”即是最好的明證。